进口葡萄酒进军中国五大策略

　　品牌在中国的效应嫁接

　　有些进口葡萄酒品牌发展历史久远，文化底蕴浓厚，在国际上已经享有很高的知名度和品牌效应，但对中国消费者心智的了解和探知还不到位，造成品牌在中国还没能树立良好的形象和知名度，这需要对中国消费者进行葡萄酒文化和消费的进一步引导，国际葡萄酒品牌在中国的嫁接显得十分重要。若嫁接不当，必然延长品牌的建设时间，成熟的品牌变成新品牌，丧失原有的品牌优势和市场制高点。　　

　　文化与中国消费的契合 
 
　　进口葡萄酒品牌目前还不能让中国消费者把葡萄酒融入日常生活当中，这就要求在原汁原味的葡萄酒文化与中国消费者之间找到契合点，实现二者自然融合。

　　做好专卖布局塑造高端形象

　　进口葡萄酒品牌具有悠久的历史，拥有雄厚的资金、先进的酿造技术和丰富的经营经验，在专卖店的开设上具有非常大的优势。而中国本土葡萄酒品牌由于缺乏文化底蕴，发展时间短，在资金、技术、经验方面都不足与国际葡萄酒品牌相抗衡，也给国际文章来源华夏酒报葡萄酒品牌营销留下空档。

　　先易后难 先高端后中端

　　由于种种因素，中国葡萄酒消费者普遍认为进口葡萄酒比较高贵，这种错觉使得进口葡萄酒品牌在中国高端市场很容易打开门路。 等高端市场做好了，在中国葡萄酒消费者心中有了一定的品牌效应，得到葡萄酒消费者的认可和青睐以后，再着力发展中端市场。

　　定制式营销服务

　　不同的葡萄酒消费者对葡萄酒的心理需求是不一样的。 高端消费群体对于葡萄酒的品质和服务要求会很高，针对这种情况，进口葡萄酒品牌可以凭借自身雄厚的资金、先进的技术、丰富的经验构建专卖形象店形象，用高品质的形象和服务来满足中国高端消费者，用商超等中端形象和服务品质满足国内中端的消费者，以此类推。