喜庆用酒的概念行销

    婚庆是喜、生日是喜、团圆是喜、升迁是喜、平安是喜、吉祥是喜，喜庆喜事精神爽，喝酒已成为人们表现喜庆气氛的一种必不可少的方式。中国社会调查事务所调查发现，因“喜庆事”喝酒的场合占到了50%以上。

    因此众多商家纷纷推出喜庆用酒系列，像茅台福禄寿禧、五粮液婚宴、剑南春生日酒等；但这仅仅是他们推出的一个单品而已，广东东方喜炮酒业有限公司出品的“东方喜炮”酒专门为喜庆用酒打造的，是专业的喜庆用酒！目前，已荣获“中国第一喜庆用酒品牌”的称号！

    据专家说，喜庆用酒的概念有狭义和广义之分，狭义的范畴就专指婚庆用酒，广义的范畴包括“福禄寿禧”在内的更广泛的文化色彩。据东方喜炮董事长郑楚波介绍，东方喜炮酒定位于喜庆用酒、商务用酒、庆功用酒。渗透于中国喜文化的层层面面！

    东方喜炮酒的概念既是产品的概念，也是营销的概念。从产品概念上来讲，一是指市场强势流行品牌当中质量口感价格大众化，符合喜庆消费需求，并为百姓认可的喜庆常用酒；二是指包装设计、宣传诉求等，体现功能定位喜文化内涵的喜庆专用酒。喜庆用酒的概念营销对中国酒行业将产生重要的影响；从目前来看，喜庆用酒需要探索一种全新的营销方式和推广渠道，酒类企业除了重视品牌建设之外，还要积极倡导连锁营销、终端创新营销、整合营销等。

    喜庆用酒市场是一个大蛋糕，涵盖范围非常广，仅以婚庆为例，2010年中国结婚登记的有1200万对，每年的婚庆的消费额在6000亿元左右，而且这个数据还在随着经济的发展每年以30%左右的速度递增。东方喜炮酒真是瞄准了这个大蛋糕，记者了解到，东方喜炮同时制定了企业发展的思路：首先将全面覆盖广东市场、辐射海南、广西、湖南、江西、福建等周边省市，继而进军北方市场，最后经港澳台，挺进东南亚及欧美市场。郑楚波表示，按照东方喜炮目前的发展态势，三年内将销售额做到20亿元并非不可能。