广州引入最大规模外资啤酒项目

    日前，总投资约4亿元的广州亚太酿酒有限公司（GAPB）正式在黄埔区投产。这是喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司继海南、上海后的第3家酿酒厂。它不但是广州啤酒项目上规模最大的一起外商投资，也是迄今广州引入的最大的最高档次的外资独资啤酒项目。也意味着喜力、虎牌、力加等国际啤酒品牌开始在华南本地酿造。

    让出金威是最好选择

    “在广州建厂支持了公司业务在南中国区的发展。”广州亚太酿酒总经理黄耿义告诉记者，广东是经济强省，去年的啤酒销量高达380万千升，占全国啤酒销售市场的8.5%。在广州建厂正是基于快速发展中国啤酒市场的战略。

    喜力亚太中国区总裁陈展鑫说，在广州的新酒厂将生产虎牌、喜力和力加啤酒，用于供给华南地区重点城市，此外还计划将产品辐射到湖南、福建甚至云南，下一步会在二、三线市场扩大旗下啤酒品牌的影响力。

    记者了解到，由于广东市场啤酒利润丰厚，除了珠江啤酒固守本土外，近年更先后吸引了青岛、雪花、燕京、百威等国内外巨头蜂拥南下夺食，广东啤酒的吨酒利润也呈现下滑势头。

    记者也从调研公司Canadean 获悉，近5 年来全球高端、超高端啤酒销量年均增长8%，超过主流啤酒增速一倍。陈展鑫说，在中国经营啤酒很多人都先想到的是量的扩大，然而对高端啤酒来说难点在建市场。

    “喜力、虎牌是实现高端的两大支柱，我们要做全国而非区域性高端啤酒。”陈展鑫指很清楚中国啤酒市场毛利较少，因此强调做高端品牌而不打价格战，而高端啤酒的毛利肯定是主流啤酒的两倍以上。

    谈及最近抛售广东著名酒企金威啤酒（0124.HK）全部21.37%股权一事时，陈展鑫表示由于过去在广东没有啤酒厂，和金威进行了代工合作。“现在有了广州这个市场，这个需求就不是很有意义了，把金威让出去就是最好的选择。”