沱牌集团：启动双品牌战略逐鹿高端

　　继泸州老窖、全兴集团之后，沱牌集团也正式启动双品牌战略。近日，四川沱牌曲酒股份有限公司公告，公司控股股东四川沱牌集团有限公司中文名称正式更名为“四川沱牌舍得集团有限公司”。

    　公告称，原沱牌集团更名后，公司性质、所有权属与沱牌股份的股权比例和控制关系均无任何变化。更名后的沱牌舍得集团是射洪县政府的全资子公司，持有沱牌股份31.85%的股权，为第一大股东。

    　近年来，洋河、郎酒、古井贡等老牌名酒企业发展进程加快，这些企业基本采用的是用高端产品路线来带动整个产品的销售的战略。这些年，受体制的影响，沱牌集团的发展战略、激励机制不够完善，一直处于“小步慢跑”的状态，对沱牌、舍得的销售也造成了一些影响，再加上舍得酒走的是高端路线，一直处于高费用投入期，大口径的销售费用率高，这也对公司的业绩造成了一些的影响。沱牌集团拥有大量的优质基酒，其潜力是很大的，但与同为川酒“六朵金花”的五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、全兴相比，在发展速度上有一定距离。

    　今年3月的成都全国春季糖酒会上，沱牌集团对外就以“沱牌舍得酒业”的名义，携手中国工商银行推出全国首款“投藏年份酒”金融理财产品——舍得30年年份酒“天工绝版酒收益权信托理财产品”。“沱牌舍得酒业”已经暗示沱牌集团即将“变脸”。

    　5月中旬，四川沱牌曲酒股份有限公司接到控股股东四川沱牌集团有限公司通知，经射洪县人民政府同意，并经射洪县工商行政管理局核准，四川沱牌集团有限公司中文名称正式更名为“四川沱牌舍得集团有限公司”。而在人事任命上，李家顺担任沱牌舍得集团董事长，张树平被任命为四川沱牌舍得集团有限公司总经理。

    　李家顺一手将沱牌曲酒厂扭亏为盈，并让沱牌曲酒和五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊和郎酒并称川酒“六朵金花”。张树平则致力于摆脱沱牌股份中低端酒“领头羊”的形象。

    　2010年第四季度，沱牌股份重新梳理了舍得产品线，推出了超高端酱香型白酒和舍得年份酒。同时，沱牌股份开始不断缩短战线专注酒业。张树平也曾表示，沱牌曲酒目标锁定白酒行业第三名，高端酒要占到60%左右的销售比重。

    　可以说，沱牌集团给予了舍得强有力的发展基石。作为“六朵金花”之一的沱牌集团，现已具备年产销白酒20万千升的生产能力，是中国最大的优质文章来源华夏酒报白酒制造企业之一，产品兼顾高、中、低档领域，是目前国内高档优质原酒储量最大的企业，为舍得酒未来市场发展奠定坚实的基础。
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