更多憧憬 更多精彩

    　当白酒与理财产品结合得越来越紧密，我们对于它的传统认识似乎也在经历着一个被颠覆的过程：“酒是陈的香”已不单单是指老酒的香醇，更意味着收藏与投资的价值，一瓶酒动辄拍卖达数十万元乃至上百万元，这已远远超出了它的实际商品价值，而俨然成为身份与品位的象征。
    　就在不久前，随着高端白酒连续提价，奢侈品的概念被业内广泛讨论，而在看到“泸州老窖特曲绝版老酒”“舍得天工绝版酒”作为信托产品受到投资者的追捧之后，或许传统白酒的高端诉求又有了新一步的延伸空间——艺术品。
    　艺术品投资与当前的酒类投资热潮有颇多相似之处：同样为新生事物，同样对投资者的鉴赏力具有较高要求，同样对存放、运输等条件提出了较高的要求，同样受流动性的局限，也就决定了两者在受益和风险之间具有类似的不确定性。
　　此外，在高收入阶层人群中有收藏艺术品习惯的人不在少数，而名贵白酒同样是其藏品中的不可或缺之选。这也是我们从白酒进军理财产品平台所看到的又一憧憬：将酿造艺术、文化魅力演绎为艺术品的欣赏价值，从而搭建起一座由大众消费、高端消费、奢侈品到艺术品的价值体系的金字塔。
    　当然，这只是对未来的一种憧憬，就目前的市场现状来看，传统白酒距离这个目标还有相当长的距离，其中很关键的一点在于，如何引导消费者去欣赏白酒——如同欣赏一件艺术品那样，真正感受到它带给人的精神愉悦和心灵震撼。
    　言下之意，即便作为理财投资产品的白酒未必一定要达到这种鉴赏高度，也可能给投资者带来良好的收益回报，但如果能有效引导市场的白酒鉴赏意识和能力，投资者的信心是否会更加充足呢？
    　2009年，招商银行启动了“私人银行艺术鉴赏计划”，本质上这并非一款理财产品，投资者可以从银行所推荐的艺术品中任意选择其喜爱的作品，存入相当于该艺术品现价的保证金，即可拥有该艺术品的鉴赏权益，期限为1年。在1年之内，如果选定的艺术品升值，投资者可随时以原约定的价格购入该艺术品；如果不满意，投资者也可退还艺术品，只需文章来源华夏酒报支付保证金的2%作为鉴赏费就以可拿回原保证金。
    　之所以把“鉴赏”作为一个特殊的“产品”，原因在于很多投资者对艺术品的确切价值难以评估，通过这样一种独具创意的投资方法，提高投资者的鉴赏能力和投资信心，在获得物质财富的同时还可享受精神上的愉悦。
    　以此为借鉴，酒类企业的确有必要对自身品牌重新进行审视，无论针对理财新领域还是市场竞争的新形势，把基础性的文化传播与消费教育做得更细致更深刻，才会有更多憧憬和更多精彩。
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