酒祖杜康上市 豫酒主导产品何时放量？(2)

　　豫酒主导产品已成体系

    　陈涛对《华夏酒报》记者表示，目前豫酒企业经过几年时间的调整和振兴，虽已形成了各自的中高端主导产品线，但在单系列、单品的量上还很难与外省企业相抗衡，除了宋河酒业的中低端产品鹿邑大曲在河南市场有3亿—4亿元的单系列产品年销售额之外，其他的豫酒中高端主导产品还很难说能够畅销全省，多数仅在局部市场取得领先地位，相比在河南中高端市场的外省品牌洋河蓝色经典、国窖1573、红花郎、汾酒青花瓷等，还是有所差距。

    　针对这种现状，豫酒企业着力品牌打造和创新，通过几年时间的摸索和努力，中高端主导产品的体系已经形成。河南仰韶酒业有限公司董事长侯建光对《华夏酒报》记者表示，2010年仰韶彩陶坊产品单系列销售收入与上年同期相比增长了180%，超过了1.65亿元。仰韶彩陶坊通过赞助各种会议取得了中高层消费者的深度认可，其品质被消费者交口称赞。仰韶彩陶坊系列的推出也改变了河南消费者对于仰韶的原有印象，彩陶坊有力地提升了仰韶的品牌形象，成为仰韶酒业品牌提升的代表作。彩陶坊正是仰韶酒文化的核心价值体现，迅速确立了其高端豫酒代表性产品的市场地位，并获得“河南省指定接待用酒”等殊荣。

    　而宝丰酒业在2007年就着力品牌创新，推出中高端清香型代表产品——国色清香宝丰酒，目前已经实现国色清香在河南省18个地市主城区的全面覆盖，并初步试水省外市场，沿京广线向河北、山东、山西周边部分区域市场和湖南市场挺进。除了布点河南省之外，国色清香宝丰酒超高端G系列产品的推出，也使宝丰酒的发展迈上了一个新的台阶，其660元/瓶—1680元/瓶的市场售价，也树立起了豫酒高端产品的新标杆。

    　2009年7月，赊店酒业改制完成之后，逐步开始梳理产品线，规划中高端主导产品。其与盛初公司合作之后，于2010年推出了赊店青花瓷系列，三款产品价格在80元/瓶—200元/瓶之间，属于能够快速上量的产品，在家门口南阳市场与庞新春等强势经销商签约，迅速取得了在南阳市场中高端的领先地位，同时大力度投放郑州、新乡、漯河、驻马店等重点市场，刮起了一阵赊店旋风。2011年，中国赊酒的升级版——恒温窖藏系列也正式与消费者见面，精美的包装和良好的酒质必将赢得消费者的喜爱。

    　除了上述企业之外，皇沟御酒纪年酒也在商丘市场逐步站稳脚跟，与张弓度之度共同树立起与外地中高端品牌抗衡的屏障。而宋河国字系列、富平春贾湖系列、豫坡老基酒系列、养生殿豫酒系列、朗陵罐的罐酒系列、韶泉纯原酒系列等都在一定的市场取得了骄人的业绩，成为当地中高端市场的首选品牌。

    　可以说，历时4年多时间调整的豫酒中高端主导产品已经形成体系，都在当地市场或区域市场取得了不错的业绩，但何时能实现真正的放量，成为河南消费者中高端消费的首选还需要一定的时间。