酒祖杜康上市 豫酒主导产品何时放量？(3)

　　豫酒主导产品何时放量？

    　在河南有句话叫“河南一年喝倒一个牌子”，之所以会有这种说法，说到底，除了中原人的包容性之外，是否也有企业自身的问题。白酒销售在一定区域有高峰和低谷这是很正常的事情，但河南消费者还没有形成像山东一样，本地人喝本地酒的习惯，这是目前豫酒所遇到的最大障碍。

    　而根本的症结在于品牌。《华夏酒报》记者走访山东市场时发现，山东消费者对于外地品牌可能一时会被促销活动所打动，尝尝鲜，但是从骨子里还是会选择当地品牌，因为喝本地品牌的产品是他们的骄傲。这个品牌就是当地的一张名片，它的品牌文化得到当地消费者的认同，这是鲁酒企业最为成功的一点。

    　目前豫酒全新形象的主导产品已经从根本上改变了豫酒原来给消费者留下的印象，改变了豫酒只是中低端产品的形象，豫酒的创新品牌核心价值也被消费者认同，因此，调整完毕的豫酒用不了几年的时间，会让河南酒类市场有一个新的洗牌。

    　河南省工业和信息化厅副厅长杨盛道表示，“十二五”期间，河南力将振兴豫酒产业，确保高端品牌保持在15%以上的增速。河南省酒业协会会长熊玉亮对《华夏酒报》记者说，按照协会组织制定的《河南酒业“十二五”发展指导意见》中预计，到2015年，河南省实现白酒产量70万千升，实现销售收入300亿元，重点推进豫酒在全国中高端市场的占有率和品牌影响力，豫酒在河南中高端市场占有率每年增长5%—10%，推进宋河、宝丰、赊店、杜康、仰韶5大白酒企业集团发展，推动豫酒企业1家—2家在沪深主流板块上市。

    　而从《华夏酒报》记者看到的豫酒各企业近期出台的“十二五规划”来说，无不让人为之一振。宝丰酒业“十二五”目标剑指20亿元的市场规模，为了更快更稳地实现20亿这一战略目标，宝丰酒业2011年聘请了三家外脑公司同时服务，在组织优化、品牌提升、市场营销等方面进行一次全面的调整和变革，为宝丰酒业的发展注入强劲动力。仰韶酒业董事长侯建光也表示，2011年，彩陶坊的销售收入将在2010年基础上提高一倍，整个公司实现销售收入将突破7亿元，为2012年仰韶酒业销售收入突破10亿元奠定坚实的基础。到“十二五”末，仰韶酒业销售收入将实现20亿元，5年内使仰韶成为中国白酒最具成长型企业，实现仰韶复兴的宏伟夙愿。

    　洛阳杜康控股副总经理吴书青也表示，2010年杜康立足河南，以洛阳和郑州为重点市场，取得了突破，在有基础的省外市场提高客户的数量和质量；2011—2012年杜康产品将全省铺开，以洛阳和郑州为依托，发展整个河南市场；2013年杜康将吹响进军全国市场的号角，力争每年翻一番，三年翻三番，通过十年的发展规划，成为国酒中的第一梯队。而未来，杜康将运用各种传播手段，在媒体传播中统一形象，突出杜康“酒祖”地位和杜康“酒源”特质。

    　因此，豫酒中高端主导产品做到3亿、5亿甚至10亿元已为时不远，调整完毕的豫酒正在快马加鞭，奋起直追，重现豫酒辉煌。
    　　
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