多林酒业：原酒品牌新意盎然

　　在四川省泸州多林酒业集团有限公司，《华夏酒报》记者注意到“泸皇”酒的外盒包装上赫然出现了“泸州原酒”四个醒目金字，将高端瓶装酒与“原酒”定位结合起来，且强调“泸州元素”，这既是瓶装酒品牌表现的一个全新诉求点，也是原酒企业在塑造传播品牌方面的大胆创新之举。

    　对此，多林酒业董事长许多林表示，当前白酒产品唯有以创新求生存，创新一方面体现在产品的品质风格上，比如根据消费者喜好的不同，丰富一些低度酒产品，同时认真借鉴研究芝麻香、馥郁香这类极具技术特点和风格特征的创新香型，对自身产品风格做出改进；另一方面，对于传统的原酒企业来说，打造瓶装酒品牌必须融入更多的新理念，出“奇”制胜。

    　当然，瓶装酒与原酒二者是截然不同的工艺产物，二者间不能直接画等号，其结合点在于品质诉求。

    　“我认为瓶装酒品牌和原酒品牌之间有着紧密的联系，不必刻意将它们分割开来，完全可以借泸州原酒这张大名片，在泸皇系列产品上强调泸州原酒，就是出于创新的理念，来突出泸皇酒的文章来源华夏酒报品质优势。众多周知，泸州是酒城，具有得天独厚的酿造优势和深厚的酒文化，这一背景有助于泸皇这样的新生品牌更有效地获得消费者认可。”许多林具体分析说。

    　而在瓶装酒品牌的传播方面，多林酒业同样独辟蹊径，积极尝试新的方式方法。许多林介绍说，公司将与中国收藏家协会烟酒茶艺收藏委员会联手，推出限量的“西藏和平解放60周年”纪念酒。这款酒的酒瓶设计创意来自神舟七号飞船，极具艺术收藏价值，“这款纪念酒只生产3000瓶，并进行统一编号，将结合一系列大型纪念活动导入市场，提升多林酒业瓶装酒的品牌影响力。”许多林介绍说。

    　此外，多林酒业还很注重对瓶装酒品牌的“专业化”展示与推介。许多林表示，公司于6月份赴广州参加“2011广州国际酒类商品展销会”，“我们倾向于参加这种专业化程度高一些的酒类展会，对于专业客商，品质就是优势，更易于原酒企业的品牌传播和口碑树立。”许多林说道。

    　此前几年，很多原酒企业为了提高产品盈利能力，纷纷试水瓶装酒，但经过一段时间的市场实践，原酒企业在品牌和渠道方面的诸多先天不足便暴露出来。正是认识到了这一点，多林酒业通过地域文化传播、艺术创意、事件营销等途径，力求将自身品牌所蕴含的社会价值凝聚并物化，通过品牌与诉求、文化与传播的合理搭配，使之“新意盎然”。
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