原酒企业大胆创新：“泸皇”标注“泸州原酒”

　　在四川省泸州多林酒业集团有限公司，《华夏酒报》记者注意到“泸皇”酒的外盒包装上赫然出现了“泸州原酒”四个醒目金字，将高端瓶装酒与“原酒”定位结合起来，且强调“泸州元素”，这既是瓶装酒品牌表现的一个全新诉求点，也是原酒企业在塑造传播品牌方面的大胆创新之举。

    　对此，多林酒业董事长许多林表示，当前白酒产品唯有以创新求生存，创新一方面体现在产品的品质风格上，比如根据消费者喜好的不同，丰富一些低度酒产品，同时认真借鉴研究芝麻香、馥郁香这类极具技术特点和风格特征的创新香型，对自身产品风格做出改进；另一方面，对于传统的原酒企业来说，打造瓶装酒品牌必须融入更多的新理念，出“奇”制胜。

    　当然，瓶装酒与原酒二者是截然不同的工艺产物，二者间不能直接画等号，其结合点在于品质诉求。

    　“我认为瓶装酒品牌和原酒品牌之间有着紧密的联系，不必刻意将它们分割开来，完全可以借泸州原酒这张大名片，在泸皇系列产品上强调泸州原酒，就是出于创新的理念，来突出泸皇酒的品质优势。众多周知，泸州是酒城，具文章来源华夏酒报有得天独厚的酿造优势和深厚的酒文化，这一背景有助于泸皇这样的新生品牌更有效地获得消费者认可。”许多林具体分析说。

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