白酒大典不是品牌的全部

　　白酒大典，说白了就是白酒业的一场“事件营销”。

　　“事件营销”是指企业在真实与不损害公众和消费者利益的前提下，通过介入重大的社会活动、历史事件、体育比赛等等有计划地策划、组织、举办一系列活动，制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体、社会公众和消费者的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。

　　中国白酒文化源远流长，有着数千年历史。但是随着经济的发展，白酒市场竞争越来越残酷，超常规的营销武器“事件营销”在白酒行业的运用越来越广泛，白酒大典在全国的泛滥之势就是例证。

　　品牌资产的建设需要花费大量的时间和资源，绝非一蹴而就，想通过一两次“事件营销”就达到品牌建设的目的是不可能的。所以白酒大典虽然声势很大，却没有真正在消费者心目中树立起酒品的形象，对于消费的直接拉动也不是很明显。

　　笔者认为，白酒企业的“事件营销”首先需要贯穿整个经营活动，不能仅仅通过每年一次的白酒大典寻根问祖，就期望达到让自己的白酒文化昭告天下的目的；其次，白酒最终面对的是消费者，消费者是任何营销活动的终极目标，白酒大典应该想办法让消费者参与进来，要根据市场的状况充分整合自身资源，通过多种文章来源华夏酒报多样的形式制造具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题，而不能仅仅是自娱自乐；最后，也是最重要的一点，就是长期全面坚持品牌建设，生产、经营、营销各个环节都要有品牌意识。
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