白酒大典要集中在市场方向

　　中国白文章来源华夏酒报酒大典搞了好几届了，现在越来越归于平静，除了圈内的人知晓，似乎影响力越来越小了。事实上，无论酒圣节还是泸州的封藏大典都得到了当地政府的大力支持，围绕龙头企业极力打造成一个地方发展的大平台，但为什么搞来搞去就和一个普通的旅游节差不多？搞得成了一个大PARTY！

　　笔者认为，问题就在于定位不清，企业的角度突出不够，品牌定位被泛化，地方政府的角度在全国范围内穿透力又不够。换句话说，对消费者的心智影响不够，所谓的文化传播成了空谈。

　　要知道，企业的文化传播一定是围绕品牌核心进行的消费文化传播，而一味地挖掘白酒的古老文化和现在的消费者有点脱节，意义大而空，销售促进作用有限。就像一个高端的公关活动，无非是政府各届名流、经销商、投资人等等一群老朋友。

　　笔者认为，这些活动要“瘦身”，要集中在市场的方向上，集中在品牌定位上，并且在全国范围内的市场运作上形成有效整合。花那么大力气举办的大典总要超过一支电视广告的影响力吧？总要有个演唱会的效应吧？

　　最后和消费者的结合要紧密些，在互联网时代，没有消费者的参与，一切都是自娱自乐。看到什么达人秀征婚节目了吗？为什么火爆？因为有人参与。希望白酒企业都带上“围脖”，和消费者、网民展开交流和互动，探讨在“酒驾就是犯罪”的今天怎么饮酒才是有品位的人生。某种角度上说，那才是大典真正的意义所在，品牌形象才会清晰而深刻。