幌子，古人的广告智慧

    《清明上河图》中描绘的酒店外，高悬着写有“新酒”字样的酒旗；“神仙问酒谁家好，李白回答此处高”在元代制造的大酒瓮上已见烧刻着有这样的广告词……
    　
    这就是幌子。为招揽生意，各商户在门前悬挂或放置自家各具特色的标志，其式样、色彩和制作材料，不仅有布幌，还有木头或金属类制成的实物幌、文字幌、形象幌与象征幌。
    　
    实物幌就是卖什么挂什么，这种幌子在老北京时街市上处处可见。清代民国时期，卖酒的小店，门前挂一个酒葫芦，以此来告诉人们这里有酒卖；卖棉花的，在门前房檐下悬挂着用棉花制成似灯笼样的棉花实物幌子；卖锣鼓的，就把小钹小锣穿成串，下面坠上红绸子条挂在房檐下；西四的砂锅居白肉店的实物幌子，就是门前摆着个大砂锅。笔者还曾亲见过在西花市大街卖假发的“合义永”商铺，门前就悬挂着假发。
    　
    文字幌是旧京时商铺的重要标志，除有写明字号的绣布幌子外，还有写在店铺门窗和墙上的文字幌，老北京的酒、茶、药、书、帽、鞋、布、米粮店铺的门前，都书写着自家经营商品的文字广告以作招牌。
    　
    形象幌多是以商品或实物模型图画为特征的，如老北京药铺的幌子，均由四边白中间黑，其上下各串联着一块小三角形木板组成，中间用条铁链连接，代表药铺经营膏药等药材；钟表店门前挂的是个木制的模型钟，上面写着“精修钟表”字样，人们一见即知是修钟表的。
    　
    象征幌则是行业店使用的象征物，如早年前门珠市口的一个酒铺，用一个猪尿脬作酒幌子，后来酒铺又文章来源中国酒业新闻网改用个葫芦作幌子；老字号同仁堂药店曾以一个铜人为店的标志性招幌；花市大街的天合成百货绒线铺，则在门前高挂个大烟袋锅为象征性店幌，曾享誉四九城内外，不识字的不知其店铺字号的，竟只寻认那“大烟袋锅”前来购物。