啤酒业竞争惨烈 寡头化趋势渐起

    2011年，中国啤酒行业发展最明显的趋势莫过于行业并购事件的减少。近年来，雪花、青岛、燕京、百威英博四巨头在企业并购方面都有所斩获，但随着可并购的规模企业数量越来越少，啤酒行业竞争寡头化趋势越来越明显。

    据统计，截至2010年末，中国有独立的啤酒公司约200家，和鼎盛时期的800家相距甚远，其中，四大啤酒巨头占据了中国啤酒业超过60%的市场份额和超过70%的利润，规模优势越来越明显。

    据苏赛特商业数据有限公司数据预测，未来5年—10年，中国独立的啤酒企业数量将减少到50家以内，几大寡头的份额将达文章来源中国酒业新闻网到85%以上。

    苏赛特商业数据有限公司董事长李保均告诉《华夏酒报》记者，早在2008年，苏赛特就提出了啤酒行业寡头化趋强这个观点，而近几年啤酒行业也的确正朝着这个方向发展。从数据上看，啤酒行业四大巨头的份额愈来愈高。啤酒行业的发展，竞争寡头化是必然，不管是从横向比较还是纵向分析，经历从混乱走向成熟后，必然会形成三五家企业垄断市场的局面，规模小的、竞争力弱的、没有特色的啤酒企业必然在竞争中消亡。

    李保均预测，未来，中国将出现三到五家行业巨头在全国范围内竞争，每个省至多一两家（有的省份甚至没有）有特色的区域品牌夹缝生存的局面。

    实际上，随着越来越多的“同伴”选择主动或者被动被收购，中小啤酒企业的市场空间不断被巨头企业挤压，而市场份额往往是中小啤酒企业向巨头“索价”的根本，这一优势的逐渐失去，致使一些中小啤酒企业不得不选择被并购或者被控股。

    业内人士指出，近几年，经过巨头企业的大规模并购，区域强势啤酒企业越来越少，而凭借巨额的资本支持，巨头的市场掌控能力越来越强，中小啤酒企业既无法拓展根据地外市场，又疲于应对巨头的本土市场挣脱，生存空间越来越小，市场没有了，即使品牌再好、产品再有特色也是白搭，以保健为主打的金川啤酒被收购就印证了这个观点。

    而据消息人士透露，河北宣化新钟楼啤酒和三九啤酒目前都在与四大啤酒巨头进行沟通，联系并购或者合作事宜，其中，宣化新钟楼啤酒在地方市场占有率较高，据称其正与百威英博沟通合作事宜，而按照百威英博一向的多品牌策略，或可保住原品牌。