进口酒知识产权保护亟待加强

　　2011年3月27日，央视《焦点访谈》节目曝光了假冒拉菲傍上糖酒会，难于计数的“拉菲”正在堂而皇之地走向市场，而其中很大一部分是没有注册或已经申请注册但被驳回的假商标。2011年5月，国内媒体又直指国内最大的供应链服务提供商深圳怡亚通涉嫌“拉菲”造假，并联合多家葡萄酒企业进行销售。

    　为什么“拉菲”这样一个基因优秀的品牌在中国却路途坎坷？进口酒品牌的知识产权保护不利正是其症结所在，这一现状已经严重妨碍了其市场健康发展，必须通过具体的配套保护措施化解这一隐忧，为进口酒乃至整个中国酒类消费市场的健康有序发展护航。

    　品牌与文化相辅相成，进而形成消费拉动力，这是衡量酒类市场成熟度的重要标志之一，但也恰恰是国内进口酒市场普遍存在的一个“软肋”，即消费者对进口酒品牌缺乏深入了解，品牌运营商只注重市场自然拉动下所产生的经济效益，而忽视了对进口酒文化底蕴与品牌价值的传播，两者相叠加，就造成国内进口酒消费市场理性化程度不高、产品价格体系缺乏依据、消费者品牌忠诚度不高等现象，最终造成进口酒品牌的知识产权遭受严重损害。

    　诚然，广东消费者对进口酒品牌的认知能力相对较强，理性化程度较高，但在相关知识产权保护措施缺失的情况下，消费者往往只能选择自己较为熟悉的渠道和品牌，因此错过了体验更丰富进口酒产品的机会。“为了一棵树木而失去整片森林”，这种无奈的自我保护行为，非常不利于进口酒文化的传播和市场拓展。

    　骏德（福建）酒业有限公司总经理助理朱俊彦向《华夏酒报》记者表示，进口酒是一种生命力很强的产品，在国内市场将有广阔发展前景，就其当前的迅猛发展势头来看，可能会改变整个酒类市场的销售格局，甚至改变中国人的饮酒习惯，而这种改变必然是以文化传播为主导的。所以，酒类经销商应该用足够长远的眼光来看待市场现状。

　　“尽管每一家进口酒经销商都有各自的定位与模式，但是这些并不存在冲突和矛盾，而是相互补充的，我觉得在市场出现乱象时，大家除了加强自律外，更应该携起手来。针对基础的东西做一些规范，提高受众的辨别认知能力，给这个市场设置一些门槛。”朱俊彦如是说，比如统一葡萄的翻译等，都能对进口酒知识产权保护起到积极作用。在他看来，进口酒市场的有序发展应该从细节方面着手，逐步建立起整个市场的秩序体系，品牌知识产权的保护和文化传播将水到渠成。

    　对此，朱思旭表示，进口酒的知识产权保护应该被提到与质量监督检测同等重要的地位，“无论从意识上还是具体措施上，进口酒的知识产权保护都有待进一步加强，当前国内市场汇聚了来自全球各地的酒类品牌，其中不乏打擦边球、傍名牌者，这是对知识产权的严重侵犯，但由于监督管理制度的不完善，这种侵权行为仍缺乏有效控制。”他认为，品牌保护、质量监督检测是一个互为补充的整体，以此为基础，建立起长期、稳定、系统的有效管理机制，引导消费者认知品牌，使假冒劣质产品无法立足于市场，确保酒类食品安全。“近期我们将举行广东省放心酒工程之酒类防伪溯源技术应用新闻发布会，将先进的技术应用于流通行业的管理，其实也是对品牌知识产权的有效保护，对于进口酒的文化传播，这是积极有利的具体措施。”

    　可见，知识产权保护、文化传播、市场文章来源中国酒业新闻网的规范与管理，是一个循序渐进的过程，各个环节缺一不可，只有这样，进口酒市场才能在有效的培育呵护下健康成长。