文化助推进口酒市场发展　中国酒类消费日趋国际化

　　由中国酒类流通协会、广州科通展览有限公司主办，意大利中国商会、广东四川商会协办的“第六届广州国际名酒展暨第八届世界名酒节”已于上个月在广州落下帷幕，本届展会表现出中国酒类消费与国际接轨的大趋势，中国市场已经成为国际酒业未来的财富方向，而广东作为中国酒类消费的心脏地带，蕴含着巨大商机。

　　中国驱动世界酒业经济增长

    　作为全球酒业经济增长的中心，中国市场正在经历一个磨合对接的时期。一方面，大量国际酒商想“走进来”，另一方面，国内经销商、代理商对进口酒品牌抱有积极心态，希望从中选取未来的主线产品、高端形象产品，但是由于信息不对称和文化差异，进口酒交易亟待提高“效率”。“广州国际名酒展”正是准确迎合了这一需求，因而得到行业各界普遍关注。

    　本届“广州国际名酒展”带来了上万种世界酒类一手货源，吸引了来自全国各地的专业观众，其中，组团参观机构包括福建团、长沙团、广西团、河南酒协团等，3天入场观众达23752人次，其中 89.5%为专业买家，现场意向签单高达2亿人民币，本次展会还得到全球35个葡萄酒产国政府、69国酒商、行业组织、数万进口酒商的认可与支持，意大利、阿根廷、智利、希腊、奥地利、加拿大、摩尔多瓦等24个国家的总领事、参赞、经贸官员参加了开幕仪式，香港酒类商会、河南省酒类协会、厦门商业联合会、湖南省酒协、湖北省酒协、温州酒协、深圳酒协等20多个国内酒类行业协会和近30家国内酒业专业媒体参加了本次展会。

    　通过汇聚各界资源，本届展会具有国际规格和专业化程度的鲜明特点。而在参展商看来，这是一场世界酒行业的盛宴，对于世界各国酒类供应商和采购商，意味着信息、资源、商机和财富。

　　“作为中国进口酒行业的晴雨表、风向标，业内最重要的高端酒类品牌展示和交流平台，这次展会对于公司的市场决策和未来发展具有重大意义。”来自深圳的进口酒商陈先生对《华夏酒报》记者分析说，广东省经济发达，消费能力和消费意识都领先于全国，而且流动人口和外来人口数量大，酒类产品集散效应明显，品牌辐射力覆盖全国。

　　“据我了解，很多热销中国的进口酒品牌，都是经由广东向内陆市场渗透的，这里的品牌和价格对全国市场都有引导规范作用。”陈先生说道。

    　“相比于前几届展会，今年的国外酒庄馆阵容特别强大，西班牙、法国、意大利、罗马尼亚展团等大部分由该国家相关政府机构组织，这也从另一个侧面证明了中国市场、广东市场之于国际酒类消费的巨大吸引力和重要地位。”广州科通展览有限公司总经理贾燕萍如是说，像拥有200年的精湛工艺、完全手工采摘酿造的法国顶级葡萄酒庄黎伯特庄园、来自西班牙的独立展商西美西味、Francisco Gomez、葡萄牙的F&M、1756等，都借助展会平台，倾力打造自己的品牌，树立在中国市场的地位。

    　与此同时，国内进口商馆也呈现出如火如荼的盛况，展示了中国近5年来最为成功的进口商或品牌运营商，这传递出中国市场对进口酒产品的强烈需求，像广州高树酒业、神之水滴、南非谷、建歌贸易、汕头茗泓、美国十六区、裕凯酒窖、卡斯特·邦塞、艾娜克、深圳鹰君、品酒客南京祥虎等国内知名的进口酒经销企业，在本届展会上都有突出表现。

　　“多年的市场实践证明，我们能够在中国市场对进口酒品牌进行有效推广，让更多的消费者认可进口酒的品质特点和文化。著名红酒鉴赏家和独立酒评人冯卫东如是说。

    　随着中国社会经济的发展和消费升级，中国需求正成为全球酒业经济增长的主要驱动力量。在这一背景下，进口酒如何进行品牌推广，以更具个性和品位的文化魅力抢占市场份额，必然成为未来焦点话题，而本届“广州国际名酒展”也为进口酒商提供了有益的借鉴思考。

　　抢占中国市场进口酒需文化制胜

    　中国历史衍生了博大精深的酒文化，而随着进口酒市场份额与日俱增，酒文化的中西融合已成必然。品牌与文化相辅相成，进而形成消费拉动力，这是酒类市场走向成熟的重要标志之一，但这也恰恰是国内进口酒市的一个“软肋”，在市场规模快速膨胀的同时，进口酒文化底蕴与品牌价值的传播滞后，直接导致国内进口酒文章来源华夏酒报消费市场理性化程度不高、产品价格体系缺乏依据，消费者品牌忠诚度缺失等。

    　因此，中西方酒文化的交流成为本届“广州国际名酒展”的重要内容之一。为让更多投资者了解葡萄酒，主办方开辟了世界葡萄酒文化长廊这样一个专区，对世界上69个国家的葡萄酒做了详细介绍，让中国进口酒投资商全面地了解世界5000年葡萄酒文化史，了解世界各国葡萄酒的分布状况和特色葡萄酒品种。

    　产品推介是酒类展会不可或缺的环节，而本次展会上的葡萄酒推介会，却更像一场酒文化的盛宴。在法国、意大利、阿根廷、西班牙、葡萄牙、希腊、罗马尼亚、南非、澳大利亚、新西兰等十个国家的专场葡萄酒推介会上，文化展示成为首要主题，各国葡萄酒品牌大放异彩，从文化价值的高度，表现出当今世界葡萄酒行业的最高水平。

　　5月26日，广州领世饮食有限公司的推介会上，享誉世界的冠军球队——西班牙皇家马德里足球队公关经理、前“皇马五鹰”之一的“秃鹫”埃米利·布特拉格诺现身展会现场，为皇马俱乐部合作的领世酒窖的一款名为Casalobos的葡萄名酒做现场宣传和推介，受到了新闻媒体和皇马粉丝的热情追捧。

　　“以本次展会为观察平台，显然，进口酒买卖已经不仅仅是单纯的贸易行为，更包含了深层次的文化合作与交流，反过来，文化传播又推动进口酒市场进一步升温。”贾燕萍表示。



    　展会期间还举办了代表国际水平的第六届“我的最爱”葡萄酒评比大赛，大赛共评选出橡木桶金奖、橡木桶铜奖、橡木桶银奖、最佳冰葡萄酒、最佳干红葡萄酒、最佳贵腐酒奖、最佳口感奖、最佳汽泡酒、最佳性价比奖、最具市场潜力奖、特别金奖等奖项，为中国消费者提供了一份具有国际水平的“酒饮选购单”，体贴周到的消费指导，不失为进口酒文化的又一传播途径。

    　众多参展商也举行了推介会和拍卖会等精彩活动。澳大利亚瑞森酒业国际（集团）有限公司请来原奔富首席酿酒师现场签售拍卖，“品酒客”美酒佳肴星级品鉴会现场请到香港星级冠军品酒大师邝英志先生，露丝威酒业“醉人投资——从品酒到另类财富”推介会则请来香港资深品酒师黄瑞彪助阵。千禧酒业、裕凯酒业、广州领世集团等也进行了各具特色的品鉴活动，吸引了大量买家和如潮观众。此外，展会同期还举办了“2011世界酒业合作发展论坛”等一系列高端论坛活动。通过本次展会，中国酒商对进口酒的理解得到了进一步加深。



    　据了解，今年11月，“2011年第七届广州国际名酒展暨第九届世界名酒节”将举办，届时将有“世界美酒小姐大赛”“葡萄酒评比大赛”“世界酒业合作高峰论坛”等活动安排。显然，唯有以酒文化的融会贯通为基础，进口酒市场才能不断繁荣壮大，中国酒类消费的国际化进程将迈向新的高度。
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