走出去拓展外部市场

2011-6-8 9:21:34 《华夏酒报》韩亮评论（0人参与）

　　当前，地方名酒要实现发展有两条路可走：一是产品结构升级，提高企业利润率；二是走出去拓展外部市场。

　具体来说，产品结构升级不单单是换个包装那么简单，企业要找到自己的独特卖点和文化，与竞争对手形成鲜明区隔，提升品牌形象。产品升级卖点先行，广告传播随之跟进，这样的产品升级消费者才买账。

　　地方酒企走出去打开外部市场，需要“三个一”：一个文章来源华夏酒报适合产品，一套可复制模式，一个有战斗力的团队。做外埠市场，跟本地不同，进入外地的品种要少而精，要有特色，与当地竞争品牌形成差异。如果没有成熟的外埠扩张方案，最好先做试点，切忌大范围进攻。
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