青岛啤酒：体育激情成就营销梦想

　　目前，青岛啤酒对于“体育营销”的见解独到，对于国内企业来讲具有一定的借鉴意义。

　　青岛啤酒通过持续的体育营销运作，在诠释“激情成就梦想”品牌理念的同时，也在亿万中国消费者心中烙下了包括激情、梦想、成就感等元素在内的品牌印记。

　　从2003年青岛啤酒赞助厦门国际马拉松比赛开始，2004年青岛啤酒成为首届中国网球公开赛国内唯一啤酒赞助商，2005年成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商，2006年被指定为都灵冬奥会中国体育代表团专用啤酒，同年携手湖南卫视在全国范围内发起公益性全民健身运动“青岛啤酒——我是冠军”活动，2009年4月青岛啤酒与美国职业篮球协会（NBA）建立战略合作关系，启动青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，将体育营销发挥得淋漓尽致。

　　青岛啤酒通过与奥运会、美国职业篮球协会（NBA）的合作等一系列体育营销活动，逐步实施青岛啤酒的品牌年轻化战略。相关数据显示，品牌年轻化战略实施以来，30岁以下的消费文章来源中国酒业新闻网者在青岛啤酒所有消费人群中的比例提高了14%，成为青岛啤酒最大的消费群体。而青岛啤酒与奥运会和NBA的合作将体育运动所激发的激情、快乐、拼搏的精神以及活动背后那些动人的故事传递给消费者。在消费者心目中，青岛啤酒就代表激情、快乐、拼搏以及感动。