体育营销从“烧钱游戏”走向“淘金之路”

　　啤酒企业在进行体育营销时首先要学会与体育“拉关系”，在品牌内涵中找寻与体育运动，尤其是像足球这类竞技体育运动相通的地方，让品牌和消费者借助体育产生共振。

　　其次，体育营销要与品牌战略保持高度一致，不论采用什么层次或类别的体育运动作为营销传播的平台，企业必须明确的首要问题是——体育营销的手段与企业愿景、目标市场等品牌要素之间应保文章来源中国酒业新闻网持高度的一致性，并能通过战略整合实现协同作战，实现品牌的飞跃。

　　最后，体育营销一定要让消费者参与进来，进行互动。体育营销不应该只是企业的“独舞”。事实证明，一种能吸引消费者参与的营销模式，往往能取得更好的回报。

　　客观而言，我国啤酒企业在体育营销的意识、策略、方法、力度等方面与国外相比还存在着一定的差距，在这样的前提下，“烧钱”可能是一段时间内难以避免的现象。也许，我们现在要做的只能是努力去学习、摸索，少走一些弯路，少烧一些钱，然后在尽可能短的时间内做到不烧钱，并从体育营销的宝藏中淘出一桶桶黄灿灿的金子来。