关注未必专注！

　　微博火了，微博营销也日渐兴起，但它不会成为国内市场经济主流的运营平台，这是由整个国家的政治结构与社会长期形成的观念所致。从某些传媒介绍的美国互联网衍生的一系列微博营销案例，似乎微博营销的出现将成为席卷国内传统营销的一场革命，其实不然。

　　我们不回避互联网时代所带来的社会文明进步。但就企业而言，以何种形式来运营它：官方微博、运营商还是微博托管？企业自建官方微博是可以瞬间带来立竿见影的传播效果，但是是否同时也会带来对品牌的稀释与损害？

　　诺基亚N8微博直播门在网上疯传，新浪微博直播伊始，页面出现短暂停顿，一个小时后，硅谷动力发文称当时播放出了不良视频。一边是中国最权威的新闻门户的视频直播，一边是文章来源华夏酒报全球最顶尖的手机商重量级发布会，在这样重要的发布会中竟然被插入色情内容，瞬间引爆了整个网络。如果将品牌交付运营商或者微博托管，面对这个新兴的毫无行业资质的传媒载体，很可能将自身品牌送上不归路。

　　不可否认，作为传播平台，微博营销具有成本低、覆盖面广、互动性强的特点，但我们也应同时看到：这个工具与生俱来的群体复杂、更新过快、可信度差与口碑低下的致命弱点。群体复杂，包括前台与后台推手的隐藏性。除去商业利益，对于管理微博上不理性语言所带来的尴尬，非企业管控所能及。信息的碎片化使读者很难在一段时间形成固定的品牌印象。可以说，微博营销作为网络营销的一种是备受质疑的，网络媒体在公众心目中的可靠性远远比不上传统媒体。

　　怪异的公众形象与诚信度在网络营销尤其是微博营销中成为致命的软肋。因此，应该慎重处理传统酒业与微博营销之间的匹配关系。

　　传媒碎片化的今天，微博营销作为新兴的传媒工具，存在即有理。但是，受口径、群体的不确定性，特别是纯商业性的本质影响，微博营销也是市场经济下人们“急于求成、立竿见影”心理的产物。品牌的打造是一个漫长的过程，也是一个企业社会形象与公众评价的最好体现。但微博不会，它没有中立也没有正义，只是一个纯商业的运营平台。

　　微博营销是一把“双刃剑”。作为互联网衍生出的一种网络工具，我们既要看到这个工具的表现效应，也应客观思考这个工具所带来的负面影响。

　　中国白酒相对其他软饮料而言，是一个比较传统的行业，其经过长期积淀形成的消费者品牌心理不可能轻易改变。所以，对于微博营销，白酒行业特别是高端白酒的介入一定要慎之又慎。换句话说，白酒微博营销，关注未必专注！
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。