收购蓝牌啤酒 雪花啤酒加速中原布局

2011-7-27 9:01:51 《华夏酒报》 尚宝铎 评论(0人参与)
  7月21日,华润雪花啤酒(中国)有限公司正式宣布:公司已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司。此次收购是华润雪花在2010年4月收购驻马店悦泉啤酒,今年1月份收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三间工厂后,连续布局河南的又一强势动作。

     蓝牌啤酒是河南省大型啤酒生产企业之一,位于豫、鲁、苏、皖交界的商丘市,产能约15万千升。其主销品牌蓝牌啤酒为河南省知名品牌,在商丘及周边地区占有约60%的市场份额,具有相当的竞争优势。

     华润雪花方面表示,收购完成后,公司将对新购工厂追加投入进行技术升级改造。新公司全面引入华润雪花啤酒严格的管理系统及质量保障体系,着力在文章来源华夏酒报安全环保、节能降耗等方面进行努力。同时立即启动20万千升的新厂建设工作。届时,华润雪花啤酒在豫产能将超过100万千升。

     行业资料显示,华润雪花在河南市场的销售业绩、市场占有率、品牌喜好度等指标与2010年同期相比,取得了显著增长。以积极、进取、挑战为品牌理念的雪花啤酒在河南又一次掀起了浪花。

     华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群表示:“凭借成功的发展策略,行之有效的整合执行和持之以恒的品牌建设,华润雪花已取得了长足发展。在河南的连续收购,将进一步推动我们在中部市场优势地位的建设,同时,也显示了雪花啤酒积极参加河南啤酒行业升级,塑造豫啤良性竞争、良性发展状态的决心与信心。”

     行业人士认为,商丘的区位优势及战略意义,使得蓝牌啤酒的收购整合将进一步夯实华润雪花已占据主导地位的豫东市场,同时与郑州、漯河、安阳、驻马店四生产基地呼应,推动雪花啤酒在河南市场的发展。

     业内人士分析,目前雪花加速布局河南市场,通过近年的并购已经完成了百万千升基地建设,即将打造成与其他啤酒巨头对抗的巨型航母,市场地位将难以撼动,逐渐占领中原市场,将与目前其主导市场皖北、苏北遥相呼应,从而完成在华中、华东地区的整体战略布局,在巩固北方市场的同时,促进雪花整体南下,蚕食其他啤酒巨头市场,加速完成雪花啤酒在中国市场的全面布局。
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