加大防伪力度，丽鹏构建品牌酒企的第一道防线

　　今年以来，黑龙江三得利酒业有限公司的汪总心情一直不错。究其原因，之前一款经常被仿冒的酒类产品经过瓶盖高科技防伪后，市场上的假冒伪劣产品杜绝了。没有了假冒伪劣产品的扰乱，市场秩序得以规范，该款产品的销售量呈跳跃式攀升，取得了意想不到的销售佳绩。

　　山东丽鹏股份有限公司总裁曲维强向《华夏酒报》记者表示，随着酒类生产企业结构不断调整，产品档次得以不断提高，如何防伪，成为众多商家维护品牌形象和开拓市场的重要手段。酒类相关产品的所有配套供应商应该加大人力财力投入，帮助酒类生产企业增加产品科技防伪力度，提高产品美观度和产品档次。此举，不仅是生产企业所期盼的，也是“十二五”期间构建“全产业链酿酒产业”目标中的重要一环。

　　曲维强表示，对于市场上出现的假冒伪劣产品，不止困扰着黑龙江三得利酒业有限公司，几乎每一个酒类生产企业都会碰到假冒伪劣产品冲击市场的现象。据了解，从高档酒水“茅文章来源华夏酒报五剑”到区域二三线强势品牌，甚至于零售价每瓶约两三元的低档酒品，都会出现假冒伪劣产品冲击市场、破坏品牌形象的情况。如何有效防伪，成为每一个酒类生产企业思考的大事。

　　一般来说，消费者在购买酒水时，主要查看产品的外包装，如产品的外包装盒、产品的瓶子和盖子，如果发现外包装精美高档，则很少有人怀疑是假酒。而从事假酒制造的包装材料主要包括酒瓶、外盒、商标和瓶盖几种。受到成本和规模的限制，大多数造假者在仿冒一款产品时，一般采用该酒品的回收瓶，而印刷外盒、定制瓶盖等工序，则由造假者自己完成。

　　当前，很多从事收购高端酒水空瓶的人，一个没有破损的高端品牌酒空瓶，甚至可以卖到百元以上。为了杜绝这种利用回收瓶灌装假酒牟取暴利的行为，今年以来，山东丽鹏股份有限公司和安徽金种子酒业联合推出了一款毁瓶毁盖的包装，这种瓶盖在开启后不但瓶盖破损而且也将瓶子顶部毁掉，可以从根本上杜绝回收空瓶造假的可能。据了解这种瓶盖用于金种子酒业新推出的一款高端产品，预计可实现每年销售四五千万瓶的业绩。

　　曲维强说，很多企业因为出现假酒而影响正常运转的情况不在少数，对于新开辟的市场来说，一旦出现假酒，对于整个新兴市场的健康运作和消费者忠诚度的树立，无疑是致命的一击。

　　同样，如果在成熟的市场出现假酒的话，短期内失去一大批消费者的可能性也很大。而酒水的生产企业基本都是在酿造工艺和内部管理、市场开拓等方面下功夫，很少有精力考虑配套方面防伪的事。

　　另外，生产企业往往不能找出有效的防伪措施。在这种情况下，配套供应商更应该有责任为生产企业排忧解难。

　　通过丽鹏的努力，一些酒类产品的防伪力度不断得以强化，有效地保护了品牌的美誉度，对于厂商开辟新市场、维护老客户等都起到了良好的效果。