奔富市场战略的转变 中国成澳洲高端酒最大市场

    　6月份，澳大利亚瓶装葡萄酒对中国市场出口额增长了32%，而对英国和美国市场却分别下跌了33%和20%。澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）亚洲区总监Lucy Anderson表示：“中国已经成为10澳元/瓶以上的澳大利亚葡萄酒最大出口市场。每当我跟别人说起这一点，对方都会感到惊讶。”

    　澳大利亚葡萄酒文章来源华夏酒报管理局6月份的出口数据显示，中国市场对10澳元/瓶以上的澳大利亚葡萄酒进口量相当于英美两大市场的总和。而这一数字仅统计了内地市场，还未把香港市场计算在内。香港市场10澳元/瓶以上的澳大利亚葡萄酒的进口总额则超过了整个英国市场。

    　更重要的是，中国市场增长最快的是20澳元/瓶—50澳元/瓶的澳大利亚葡萄酒，这一价位区间的产品进口量较去年6月份增长了一倍以上。这一数字的背后，澳大利亚葡萄酒管理局功不可没。2010年，Anderson将办公地点由澳大利亚阿德莱德迁至中国香港，并且招聘了3名中国员工。

    　福斯特集团旗下奔富酒园（Penfolds）全球品牌总监Sandy Mayo表示，中国市场的需求推动了该集团旗下所有葡萄酒品牌的增长，并不仅限于奔富。“中国市场需求量在不断上升，我们的产品已经无法满足供应。不仅格兰奇（Grange）、Bin 707、Bin 389、Bin 407等核心产品受到中国消费者追捧，现在需求已经从Bin 28延伸至到整个格兰奇系列产品。”Mayo说。

    　今年11月，奔富酒园将在中国举办Bin 620 全球首发会，这款酒价格与奔富旗舰品牌格兰奇（Grange）相当。Mayo说：“我们以前从未在中国举办过类似的首发会，这意味着奔富市场战略的转变。”


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