洋酒巨头对中国白酒野心勃勃

    　“水井坊被归于帝亚吉欧的麾下，整个产品营销思路和风格会打上‘洋酒’的烙印，营销稳中求进，此前的近似案例是文君酒。”安徽双轮酒业执行董事郭强表示。

    　2007年，洋酒巨头酩悦轩尼诗将剑南春旗下的四川文君酒55%股权收入囊中，此后3年多一直在打造生产线环节。文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才此前也表示，文君酒不会大规模进行宣传推广，砸钱投巨额广告不是其市场手法，希望品牌慢慢渗透，通过试饮、品鉴等活动，形成传播口碑。

　　由于洋酒品牌策略完全不一样，因此水井坊并入帝亚吉欧也将遵循洋酒的套路，稳打稳扎，因此短期内不会对泸州老窖1573以及洋河蓝色经典高端系列等800元—1000元的高档酒形成直接冲击。”国内资深白酒观察员杨铮对《华夏酒报》记者表示。

    　帝亚吉欧5年来为控股水井坊，先后投入了近10亿元增持全兴集团。但郭强称，这对近千亿元销售收入的世界第一酒业巨头而言，还是很少的成本，但借此可以撬动中国巨大的白酒市场。“虽然茅台、五粮液在中国销售火爆，但主要是四五十岁年龄层的人在喝。目前80、90后的年青人，是烈酒一个空白的消费层。对这个年轻的消费层，只讲中国文化，太沉重了，他们追求的品牌是时尚文章来源中国酒业新闻网中有内涵的。”郭强称，“以洋酒对品牌的打造，一般要10年左右时间，而10年后，现在的年青一代，已经有相当一部分成为中产阶段。因此，洋品牌看中的是中国未来10年的高端白酒市场。”

    　在帝亚吉欧入主水井坊之前，另一世界酒类巨头保乐力加旗下公司V & S在2007年就与剑南春合资成立了四川天成祥酒类销售有限责任公司，试水白酒市场。对于白酒版图的规划，保乐力加中国董事总经理孔仕覃上月接受媒体采访时称，“在白酒方面的探索，保乐力加在中国市场还属于一个摸石头过河的过程。我们的目标消费群是25岁到35岁之间这样比较年轻的人群，在偏时尚的年轻人群当中推出高档的白酒，目前还在不断探索他们真正的口味怎样，有怎样的偏好。”孔仕覃道出了洋酒巨头在白酒上的野心。