孔府家：做儒家文化第一品牌

    　曲阜孔府家酒业有限公司董事长邱振新认为，在新的市场形势下，不同的白酒产品都在挖掘和推广自己的文化内涵，对于孔府家来说，深层次挖掘孔府家酒的“家”文化，唤回深藏在消费者心底的那份记忆，是夺回全国市场、重铸孔府家辉煌的重要举措。

    　“近年来，孔府家结合市场形势，积极创新营销思路，将家文化与产品紧密结合。”邱振新分析说，家文化可以分为“小家”文化和“大家”文化，从小家而言，倡导消费者将孔府家酒定位为成功酒、庆贺酒、招待酒等，每一个定位又可以分为若干个细节，以成功酒定位为例，大到功成名就、洽谈了大的合同、孩子考上了大学、购买了新房子等，小到家人团圆等都可以算作成功，这些与家庭幸福紧密相连的事件都体现了孔府家“小家”文化的细分。 

    　在关注“小家”文化的同时，孔府家将“家文化”延伸到“大家”进行发扬和传承，借助自身地处儒学文化发源地得天独厚的条件优势，汲取儒学思想精华，将儒学文化与企业文化有机地结合在一起，营造出了“诚信仁和，兴‘家’创业，开拓创新、和谐拼搏”的文化理念，倡导全体员工“振兴孔府家，建树辉煌事业”。做“孔府家”的主人，兴“孔府家”大业，想“家”、爱“家”、建“家”，已成为孔府家每个员工的神圣职责与崇高使命。在经营理念中坚持走品牌化经营之路，打造孔府家“儒家文化第一品牌，使其独有的文化内涵，承载一种精神，创造一种信仰。通过“孔府家中国儒商文化巡礼活动”、参加世博会等方式，让广大消费者认知、接受孔府家酒是“儒家文化第一品文章来源中国酒业新闻网牌”，更加忠诚、崇尚信仰儒家文化第一品牌。在具体操作中，孔府家提出了“重礼仪、敬尊者”、“孔府家酒献给最尊敬的人”的理念广为传播。

    　不久前，孔府家酒业在本土市场山东曲阜市启动的市场战略研讨会上确定了新的品牌诉求点，计划在本土市场统一宣传口号“爱家就喝孔府家”。总经理李建国在研讨会上表示，孔府家酒业将在保证孔府家酒内在质量的基础上，做好“孔府家品牌形象、府藏·孔府家酒销量和经销商盈利能力”的提升。通过“加强曲阜大本营市场秩序的管控；加强对窜货、制假、售假行为的打击力度；加强对重点客户客情关系的维护”来保证府藏·孔府家酒曲阜市场秩序，增进厂商客情关系，确保府藏·孔府家酒经销商的收益最大化。

    　“随着唤回消费者记忆，深层次挖掘和发扬‘家文化’活动的实施，孔府家酒业将相继推出对应的政策和措施，从产品包装、品牌打造、时代气息等方面进行合理的搭配和改进，让产品适应不同的区域、不同年龄、不同场合以及不同人群，越来越多地走进消费者的生活。”邱振新对孔府家的发展信心满满。
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