啤酒巨头竞争愈演愈烈

　　近日，刚刚平静的啤酒行业并购再起波澜，华润雪花以2.7亿元从朝日啤酒手中收购杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55%股权，进一步增持其股份。此外，华润雪花还斥资3000万元收购了西湖啤酒旗下湖州啤酒25%的股权，全资控股湖州啤酒，而珠江啤酒等被巨头控制的二线品牌也开始充当急先锋，进攻周边市场，成为巨头之间牵制的重要力量。随着可并购资源的减少，啤酒行业大鱼吃小鱼的竞争正在悄然改变，巨头之间的竞争已现端倪。

    　由于可并购资源减少，啤酒行业目前的竞争与并购正在从一线巨头对二线品牌的并购向巨头间的竞争悄然转化，巨头之间的竞争已经开始明朗。

    　深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均告诉《华夏酒报》记者，巨头竞争的态势非常明显，这不但表现在巨头“猎取对象”上，也表现在被猎取对象的要价上，随着可供收购的优质资源越来越少，今后每一桩并购都可以看到至少两个巨头的身影。雪花接手金威啤酒股权的失手，实际上就是巨头角力的表现。

    　实际上，目前，巨头之间的竞争仍然表现在以市场为主导的争夺战中，大力收购或者扩大产能来分割地方市场，以达到竞争目的，但是随着可并购资源减少等因素，啤酒巨头之间以收购为主的竞争模式并不能持久，但是相互之间的市场竞争将一直持续。

    　对于巨头间的竞争，李保均则认为，未来竞争将更趋激烈。经过这么多年的低价竞争，中国啤酒行业已经理性了很多，血腥的价格战应该不会再发生了，但“血本竞争”还会存在，巨头相互之间的渗透、近身肉搏将是竞争的主旋文章来源华夏酒报律。在这个竞争过程中，大部分中小企业将倒下，被收购或者倒闭，但那些有特色的、经营得当的区域品牌，则有长期生存的可能。在日后的竞争中，不但会出现一线巨头并购二线和三线企业的情况，巨头之间相互吞并的现象也会发生。中国啤酒市场将最终形成2个—3个巨头竞争的局面。