假如没有CCTV，酒业宣传会怎样？

 &nb文章来源华夏酒报sp; 　“看了中央电视台的广告，我都醉了。”这是一名网友对央视过多的酒类广告发出的感慨。

    　如今一打开央视，酒类广告频频出现，甚至是前后不同的酒类品牌列队出场。笔者粗略统计了一下，仅在央视一套综合频道，从19：00到21：00期间，就出现百年泸州老窖、燕京啤酒、金士百啤酒、雪花啤酒、黄金酒、劲酒、张裕爱斐堡、新郎酒、河套王、老郎酒等十多条酒类品牌广告。而除综合频道外，央视新闻频道、军事频道、科教频道、纪录频道等也都有不同数量的酒类广告出现。

    　酒类广告聚集央视，一方面，说明酒类企业的品牌意识觉醒；但在另一方面，过于扎堆的央视酒类广告，也暗含着一些隐忧。

    　根据《酒类广告管理办法》规定，在电视上发布酒类广告，每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00—21：00）不超过两条，普通时段每日不超过十条。而根据统计，央视一套仅在19：00到21：00期间播出的酒类广告就已经达到了十条以上。

    　除了广告数量超出规定外，由于央视的特殊地位和影响力，过于集中的酒类广告引起了一些消费者的不满。在新浪微博中输入“央视”、“酒”、“广告”三个关键词后，从网友的微博中不难发现，过于集中的央视酒类广告，网友将矛头直指广告出现频率过高、巨额广告费背后的白酒暴利、对未成年人有潜在影响、可能助推酒驾和腐败等问题。

    　可以说，目前央视酒类广告正像一辆超载行驶的高速列车，在可见的未来，这辆列车很有可能被要求减负缓行。

    　由于社会各界对酒类电视广告的看法不一，关于“禁播酒类电视广告”的讨论不断被提起。

　　在2010年全国“两会”期间，来自卫生医疗界的全国政协委员翁国星就曾提交过《关于禁止白酒电视广告的提案》，并且被立案；而在今年全国“两会”期间，全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明，也在全国“两会”上建议央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播酒类广告。

    　而在国外，酒类电视广告被严格限制甚至禁播的案例也越来越多。比如《美国电视广告规范》中规定，用蒸馏法酿造而成的烈酒，其广告不得接受；啤酒及温和性酒类广告，内容应力求高尚，制作应求审慎，不得表现饮酒的动态。在法国，酒类广告是不能上电视、电影的，因为这类媒体覆盖面很广。而在立陶宛，《控制酒精类饮料法》修正案规定，从2008年元旦开始，每天6：00至23：00期间禁止播出任何酒类电视广告。

    　从国际上对酒类电视广告的管理趋势，以及我国各地频频推出的“禁酒令”来看，我国酒类电视广告在未来被严格限制，并非没有可能。

　　届时，央视酒类广告空间将被大大压缩，酒类品牌借力央视平台的道路将越走越窄。一旦酒类企业失去了CCTV这个平台，该如何实现同等效果的品牌宣传？