昆明夜店：洋啤酒一统天下

　　提到云南昆明，大家都会想到“四季如春”这个词。确实，由于昆明夏无酷暑、冬无严寒、气候宜人，年温差为全国最小，使昆明以“春城”而享誉中外。正是这种气候特征，为啤酒销售创造了良好的条件。

　　现在啤酒行业在夜场上的争夺，可谓钻头觅缝争上位。在昆明，尤其是高档夜店，洋品牌一统天下，很少见到国内品牌。虽然夜店诱人的利润空间让国内啤酒品牌纷纷想挤进这个大门，但国产啤酒透明度高，利润空间相对薄弱，夜场定价很难。

　　夜店以时尚消费为主，谁的场子装修最时尚个性、相应的配套设施最齐全，谁对消费者的吸引力就最大。豪华装修的夜店就得有相应的高档啤酒相匹配，在云南著名的娱乐聚集地昆明天籁村，只有百威、嘉士伯、喜力、银子弹等国外啤酒销售。昆都夜店的一位负责人表示，进军夜店，特别是高档夜店一直是国内各大啤酒企业所看好的，因为进入高档夜店不仅市场占有率能得到提升，更重要的是消费者对啤酒品牌形象的一种认可；但是从赢利的角度看，夜店经营者往往会针对消费者爱面子的心理，力推进口品牌啤酒来保证利润，而国产啤酒的美誉度、知名度相对进口品牌要逊色一些，如果价格太高，消费者可能不会接受，而价格太低又很难赚取利润，所以很难进入。

　　相对而言，随文章来源华夏酒报着国内啤酒品牌慢慢转战中高档产品，注重品牌形象的塑造和高档产品的开发，国内啤酒品牌在中低档夜店已占有一席之地。据昆明龙泉路云南财经大学附近一家夜店的老板介绍，学生的消费能力有限，但却是主流消费群体，因此除比较好卖的百威、嘉士伯外，国内的青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒，甚至本地的大理啤酒都有销售。昆明北市区一家KTV的负责人也介绍，虽然夜场主打销售的仍是百威，但青岛啤酒由于品质较好，也有不少稳定的消费群体。

　　国内啤酒品牌已开始分庭抗礼，但短时期内，洋啤酒品牌在昆明夜店的美誉度，国内啤酒品牌难以企及。4月份，百威和嘉士伯在夜店的销售额分别占其总额的28.3%和13.8%，其铺货率分别达到96.2%和80.3%。值得国内啤酒企业深思。

　　昆明啤市，市场份额集中度不高，又是众多啤酒企业必争之地，混战已开锣，也为昆明啤酒市场激战埋下了“伏笔”，随着五大巨头的加速进入，昆明啤市的激战，或许将会构造全新的啤酒市场版图。
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