法国葡萄酒在中国“有实无名”

　　法国葡萄酒在中国市场的营销模式，正迎来一场“水到渠成”的变局。

　　当中国经销商们对法国进口葡萄酒连续多年以70%以上的倍率狂热增长早已“熟视无睹”时，中国主流消费者对于法国葡萄酒品牌的认知度却仍徘徊在低迷水准。这种“有实无名”的倒挂现象一度成为业界热议的话题。
文章来源华夏酒报
　　对于中国的普通消费者而言，“法国葡萄酒”已经成为全球范围内优质葡萄酒的代名词，但是消费者对于法国葡萄酒的品牌却所知甚少。虽然许多人能列举出几个列级名庄的名称，但这些名庄受产量和销售配额的限制，对于满足巨大的中国消费需求来说无异于杯水车薪。

　　有评论称，法国葡萄酒目前在中国市场处于“品牌倒挂渠道”的状态：目前出于对销售商的认可而非是对品牌本身的了解和信任，仍是许多消费者在选购法国葡萄酒时的主要购买依据。这与国产葡萄酒以品牌强力驱动消费的通行模式相比，似乎是走了另一个极端。

　　不过，这并不妨碍中国消费者与日剧增的热情消费法国葡萄酒。根据中国海关的统计数据，法国葡萄酒在中国的销量连续多年以超过70%的倍率高速增长。仅在2011年前6个月里，以原瓶方式进口到中国的法国葡萄酒已接近5000万升。

　　法国葡萄酒占据的市场份额也在同步扩大。数据显示，2010年，进口葡萄酒占中国市场总销售量的15%左右，其中约一半来自法国葡萄酒。2011年前6个月的海关数据也显示，法国葡萄酒进口量比第2位—第7位所有国家进口葡萄酒的总量还多。有行业分析报告称，在未来数年内，进口葡萄酒在中国市场总销量中所占的份额将超过20%。考虑到法国葡萄酒普遍高企的售价，如以销售额加以衡量，则法国葡萄酒的市场地位更显突出。

　　对于法国葡萄酒企业而言，飞速跃升的“中国需求”也在他们的经营决策中占据了越来越重的分量。今年4月，法国波尔多葡萄酒行业协会经销商联盟即已证实，中国已超过德国，成为波尔多葡萄酒最大出口市场；而作为欧洲最大葡萄酒企业的CASTEL也在同一时期宣布其对华出口量首次超越英国而跃居全球榜首。

　　面对在中国市场“有实无名”的局势，法国葡萄酒企业亟谋应变之道。