消费者对进口酒越来越“挑剔”

　　近年来，进口葡萄酒消费在国内快速增长，占据的市场份额越来越大，特别是在长三角、珠三角等消费前沿区域，进口酒甚至成为市场主流酒品。

　　广州一位多年从事进口酒业务的陈先生告诉《华夏酒报》记者，不久前，他应邀参加一个宴会，主人为了活跃气氛，特意点了一瓶标价600多元的“法国葡萄酒”。开瓶一尝，陈先生感觉这不像“法国酒”，在“专家”面前，酒店只得道歉并表示不收酒钱，主人对此大跌眼镜并感到非常尴尬。陈先生则表示，在国内，随着进口酒消费的不断增长，也衍生出很多“山寨”仿冒现象，缺乏葡萄酒鉴别知识的普通消费者，很难分辨真假，“消费者必须要学会挑剔，其实这是必要的自我保护能力，更是进口酒市场走向成熟所必经的阶段。”

　　对此，广东省酒类专卖管理局副局长、广东省酒类行业协会会长朱思旭对《华夏酒报》记者表示，当前进口葡萄酒品种众多，品质参差不齐，如果消费者缺乏对不同品牌、不同品质葡萄酒的分辨能力，则只能被动盲从于价格，“这就变相地给某些不良经销商提供了随意加价的机会，部分酒商在对进口散装葡萄酒灌装过程中，以次充好，甚至用廉价的散装酒灌装，导致进口葡萄酒质量难以保证。”

　　具体来说，令消费者感到迷茫的原因主要集中在两方面。一是进口酒品牌众多，由于国内产品质量等级制度无法与国际接轨，缺乏完善的相互认证体系，导致进口酒产品的质量分级在国内无法施行，加之某些商家不负责任的虚假炒作，刻意使产品的品牌形象模糊、价格虚高，以次充好，为消费者选购货真价实的进口酒产品造成很大困扰。

　　二是国内“山寨”仿冒者屡禁不绝，例如云集一时的各种“拉菲”，真假难辨，良莠不一，其中很大一部分是没有注册或已经申请注册但被驳回的假商标。当然，在国内市场上，“拉菲现象”只是一个缩影，由于进口酒品牌的知识产权保护不利，消费者面对种种“洋品牌”“洋标签”往往感到困惑不已，“山寨”现象既影响了国内葡萄酒企业应有的品牌文化建设，又影响了进口葡萄酒在消费者心中的形象，可谓“有百害而无一利”。

　　随着广大商家长期以来的消费教育和文化传播，消费者对进口葡萄酒的了解日益加深，无论是分辨进口品牌的质量等级，还是识别“山寨”品牌，其自我保护的意识和能力都有了明显提高。或者说，当进口酒已由当年的“星星之火”演变成今天势不可挡的“燎原之势”，其市场角色和定位也发生了潜移默化的改变，仅仅依靠其固有的“神秘感”和“洋基因”，已不足以支撑起主流消费市场的价值需求和文化品位，甚至对市场秩序起到了消极负面的影响，使仿冒者有机可乘。进口葡萄酒经营企业应该主动寻求在品牌诉求与营销理念的“入乡随俗”，加快进口酒在中国市场上的“本土化”进程——唯有让消费者学会“文章来源华夏酒报挑剔”，进口葡萄酒才能真正走向市场主流。