伊力特欲打造“1＋4”品牌阵势

　　近日，笔者从新疆伊力特实业股份有限公司获悉，该公司“十二五”规划把实施品牌战略作为一个战略基本点，将实施“坚持一文章来源华夏酒报个核心品牌——伊力特，同时拥有四大延伸品牌的战略，形成‘战略品牌、价值品牌、个性品牌、区域品牌’的‘1+4’品牌阵势”。

    　第一，整合旗帜品牌与其他品牌的关系，使品牌家族成员相互支持，充分利用企业现有品牌的价值和影响力，进行品牌扩张；

    　第二，建立企业旗帜品牌与产品品牌的合理关系，并将现有“伊力”品牌扩展到新的产品或新的市场，拓展品牌的作用范围；

    　第三，将更多的资源投向企业旗帜品牌的建设，同时保证整个品牌家族有一个统一的形象；

    　第四，使企业品牌形象能够代表品牌的实质，并且这种品牌的实质能够在产品品牌中得到体现并传达给企业的相关利益者。

    　多年来，伊力特从偏于一隅的酿酒作坊，到新疆第一酒，再到成功上市并荣膺“中国白酒工业经济效益十佳企业”、“中国白酒工业十大竞争力品牌”，走出了一条大品牌、名品牌、精品牌之路，在五十多年的探索与实践当中，伊力特公司对品牌的认识在不断加深，从上个世纪90年代开始实施品牌战略，将品牌作为进入市场、参与竞争、占领市场、拓展市场的必备。对品牌的认知从开始的不自觉、盲目地跟从到有意识地投入和自觉地建设，进而形成打造酒业品牌企业的特色文化。　

    　近年来，伊力特依靠专业化的管理使得公司的对外宣传不断规范，更加提升了伊力特的整体形象和品牌形象。为更好地保护和维护伊力特品牌所代表的鲜明个性，并延伸其价值，公司先后投入大量资金，以央视媒体为中心，在全国范围内进行辐射，提高品牌知名度，进一步完善品牌形象，为其注入新的活力。