定位尴尬　“力波”在沪恐将作古

    　1930年，荷兰喜力和新加坡华沙尼两大集团合资成立了当时在亚洲首屈一指的啤酒集团——亚洲太平洋酿酒集团公司。1988年，亚太酿酒登陆中国市场，在沪合资成立上海亚太啤酒饮料有限公司。其所创“力波”品牌在沪独占鳌头近10年，直到上世纪90年代后期，被来自日本的豪强三得利后来居上，但“力波”在许多上海人的心目中仍留有一席之地。

    　雪花啤酒在“喝”下力文章来源华夏酒报波之后，将如何安置这个品牌呢？华润雪花啤酒上海区域副总经理陈萌表示，就像之前保留东海品牌一样，华润雪花短期内将不会调整力波这一品牌，“但重心肯定还是放在‘雪花’品牌上，至于‘力波’还能走多远，那要看它本身的生命力。”

    　事实上，力波定位中低端，在被雪花“喝”下之前，和后者还是竞争对手，这注定力波被“喝”之后走不远。上海市酿酒专业协会秘书长吴建华持同样观点：“放眼全国，华润雪花除了雪花啤酒还有几个知名品牌？雪花通常只有在并购后过渡时期内会暂时沿用（所购品牌）一段时间。力波的将来，和东海品牌将在金山工厂改建后消失一样。”

    　在华润雪花旗下30多个区域品牌中，只有四川蓝剑这个曾经的西部老大是在巅峰时期与雪花共谐连理，品牌亦得以保存至今。和蓝剑相比，力波现在的品牌实力显然存在差距，何况身处营销成本高昂的上海市场，其命运可想而知。


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