从南到北　雪花啤酒完成上海布局

    　在中国整部啤酒历史中，恐怕没有一个品牌能像华润雪花一样拥有如此旺盛的生命力。1994年，华润集团旗下华润创业和全球第二大啤酒集团SABMiller合资成立华润雪花啤酒（中国）有限公司。在不到10年的时间内，华润雪花从一个区域品牌成长为全国品牌。2005年，雪花啤酒单品销量达158万千升，成为全国销量第一的啤酒品牌。2010年华润雪花啤酒销量超过928万千升，连续5年全国销量第一。目前华润雪花啤酒在中国经营超过70家啤酒厂，占中国啤酒市场21%的份额。2011年通过一系列并购、兼并，华润雪花拥有工厂数将超过80家。

    　2006年，来自苏、浙工厂的雪花啤酒开始出现在上海市场，当年销量仅为800千升，难望三得利、青岛、力波之项背，但其增长迅速。2008年底，雪花等来了一个机会，其获准在宝山建厂，一期25万千升项目在一年后投产。本土生产啤酒，让雪花省下了从外地调酒所需的每吨150元运费，这在吨酒利润早已破百的啤酒市场，意义不言而喻。从此，雪花啤酒一发不可收。2010年，雪花在沪销量逼近30万千升，占有近1/3的市场份额。

    　今年，雪花先后“拿下”东海、力波。对于以渠道建设闻名业内、在上海市场已精耕6年之久的雪花来说，兼并带来产能扩充的意义无疑远大于整合这些品牌原有的渠道资源。自此，北有宝山、中有力波、南有金山，雪花已完成上海市场的整体布局。

    　从“上海”啤酒、“天鹅”啤酒、“光明”啤酒到“力波”啤酒，上海本土品牌留下的记忆已所剩无几，而上海啤酒市场可供巨头选择的优质资源也已屈指可数。“未来雪花将继续寻找在上海并购啤酒企业的机会。”华润雪花啤酒上海区域副文章来源华夏酒报总经理陈萌透露。那么，下一个将会是谁？


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