酒商标的艺术设计

2011-8-5 9:17:02 《华夏酒报》 黎福清 评论(0人参与)

  酒商标是酒类企业的脸面,是企业主体视觉形象的符号,既要反映企业经营特性,又要适应消费者的心理需求和审美要求,方寸之间达成理想的效果,是一种特殊的艺术品,要给人美感,令人难忘。有人认为,酒标就是酒的商标,这种说法是不全面的,应该说,酒标包含酒的商标,商标是酒标的内容之一。
  
  中国酒类商标,自有中国的特色。一般用下列内容来设计和命名:
     
  以历史文化名人来设计命名。有人说,中国五千年的文明史,是一部酒文化史,许多历史人物、文化名人都与酒有关,美酒浸润了他们的肌肤,强壮了他们的筋骨,滋养了他们的品格,净化了他们的心灵,强壮了他们的意志,使得他们做出了一件件惊天动地的大事。湖南的“屈原醇”酒,商标是屈原的头像,那瘦骨嶙峋的身影表现了诗人忧国忧民的伟大形象,仿佛是屈原端着酒杯,面对滔滔江水,发出了“长太息以掩涕兮,哀民生之多艰”的感叹!山西的“关羽酒”,商标为关公像,红脸,黑色长须,表现了一位大义凛然的英雄的形象。贵州有“包黑子”酒,意即包公酒。包公耿直,铁面无私,他面呈黑色,额头上有一轮弯月。“包黑子”酒的商标是一个圆圈,圈内是一轮弯月,十分形象,很有特色。“曾国藩”酒商标是曾国藩的头像,头戴官帽,身着官服,端庄严肃。绍兴“师爷”酒的商标,是一位古装的师爷头像,取自电视连续剧《绍兴师爷》中,一位古代知识分子的形象。
     
  以名山名水、名胜古迹来设计命名。如“长城葡萄酒”的商标是巍峨的长城,绵延在中国大地上。安徽的“迎客松”酒,注册商标是一株挺立的迎客松,年年月月,屹立在山顶迎接游人。“庐山啤酒”商标是庐山一处景观三叠泉,泉水垂直飞泻而下,气势雄伟。武汉“黄鹤楼”酒,商标图案为黄鹤楼,建筑雄伟,古色古香。山西杏花村“汾酒”,商标是一座古代村落,村上杏花朵朵,花香酒香融为一体,具有浓浓的诗意。“会稽山”酒,商标图案为青翠的山峦、优质的鉴湖水,表现了黄酒之源的秀美风光。“浏阳河小曲”酒的商标,是一条河,两岸山峰耸立,河中一只白帆,看到商标,似乎听到了《浏阳河》的歌声在耳边响起。绍兴“花雕酒”的商标,是绍兴地区一座代表性的古塔——上善寺塔,巍峨雄壮。用名胜古迹和名山大川作为酒的商标,有着浓郁的文化气息,增加了酒的美誉度,提高了饮者的兴致和乐趣。
     
  以神话传说作为商标主题。“茅台酒”商标,是二位飞天女神,裙带飘飞,翩翩起舞,二人抬着一坛美酒,献给尊贵的客人。“西凤酒”的商标,是两只舞动的凤凰。传说唐肃宗至德二年,将陕西雍州改名凤翔,取周文王“凤凰集于岐山,飞鸣过雍”的文章来源华夏酒报典故。湖南韶山有“石干娘酒”,商标是一座石山。据说离韶山几十里的地方,有一块石头,是观音菩萨的化身,很有灵气。传说拜此石为干娘,可以求得平安健康,于是有人开发了“石干娘酒”,商标就是那块石头了。用神话传说做酒的商标,有浪漫色彩,给人如诗如画的美感,也便于记忆。
     
  以名贵动物或植物作为商标图案。陕西有“黑米酒”,其商标名称为“朱鹮牌”,图案是一只飞翔的朱鹮。朱鹮是国家保护的珍稀动物,只栖息在少数几个地方,以朱鹮为商标十分具有地方特色。上海“玉香液酒”商标是一只熊猫,人见人爱,为酒品增加了欢乐的气氛。“真味美葡萄酒”商标是一只正在振翅飞翔的小蜜蜂。“洋河大曲酒”的商标是一只山羊图案,因有酿酒之水取自白羊河之说。湖南保靖有“金樱酒”,商标是一颗金色的樱子,果实金色,底为红色,十分耀眼。
     
  以喜庆吉祥语为酒的商标。如大连“吉祥如意”葡萄酒,商标为“丰收”二字。山东兰陵的“喜临门酒”,商标为“喜临门”三字。河南的“五福仙酒”商标为“五福”二字,何谓五福:一曰寿,二曰富,三曰康宁,四曰修好德,五曰佳和合。还有喜酒、富酒、寿酒、长寿酒、喜梅酒、百家乐酒、千年喜酒等等,其酒名就是商标。
     
  酒商标的设计,有以下几种艺术手法:
     
  具象法,以具体生动的自然形象作为商标图形。如邵阳“开口笑酒”,商标是一尊弥勒佛像,笑口常开,叫人玩味。山东的“花冠酒”,商标是一朵五瓣花,中间有一皇冠。“女儿红”酒的商标,是一个变形的“女”子,美在似与不似之间。台湾妈祖酒厂的“高粱酒”,酒商标是一只飞翔的海鸥。妈祖是海上的一座小岛,高粱酒商标上画海鸥展翅高飞,很有地方特色。
     
  抽象法,以简单的集合形态构成商标图案,内涵丰富,表象模糊,在似与不似之间,给人想象和美感。如“劲酒”商标,就是简单的二笔,绘成圆形图案,仿佛是吹来的一股劲风,势不可挡,寓意酒的品质。
     
  夸张法,即在具象与抽象之间的另一种艺术手法,主要将自然形态进行简化,突出特点在进行夸张。吉林的“蛇胆酒”,商标就是一条简化的蛇,蛇头抬起,嘴里吐着信子。“泸州老窖”商标是两只麦穗围成圆形,中间是泸州二字,夸张又明了。
 
  文字直接法。如“郎酒”,商标就是一个大的郎字,直接写在瓶子上,给人深刻的印象。“酒鬼酒”的商标,就是“酒鬼”二字。“稻花香”酒的商标就是稻
花香三个行书字体。台湾的“二锅头酒”,酒瓶上写着“二锅头”三字,字体秀丽,叫人难忘。
     
  酒的商标设计,是一门学问,需要很深的艺术修养和才能。现在,一些大专院校设有包装系,培养了一批批专业设计人才。我国酒类商标设计应继承传统,在传统的基础上创新,设计出既具有我国民族特色又有现代美感的酒商标,走在世界的前列。 


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