四法搞定酒标设计

2011-8-5 16:36:05 《华夏酒报》 黎福清 评论(0人参与)

  酒商标是酒类企业的脸面,是企业主体视觉形象的符号,既要反映企业经营特性,又要适应消费者的心理需求和审美要求,方寸之间达成理想的效果,是一种特殊的艺术品,要给人美感,令人难忘。酒商标的设计,有以下几种艺术手法:
     
  具象法,以具体生动的自然形象作为商标图形。如邵阳“开口笑酒”,商标是一尊弥勒佛像,笑口常开,叫人玩味。山东的“花冠酒”,商标是一朵五瓣花,中间有一皇冠。“女儿红”酒的商标,是一个变形的“女”子,美在似与不似之文章来源华夏酒报间。台湾妈祖酒厂的“高粱酒”,酒商标是一只飞翔的海鸥。妈祖是海上的一座小岛,高粱酒商标上画海鸥展翅高飞,很有地方特色。
     
  抽象法,以简单的集合形态构成商标图案,内涵丰富,表象模糊,在似与不似之间,给人想象和美感。如“劲酒”商标,就是简单的二笔,绘成圆形图案,仿佛是吹来的一股劲风,势不可挡,寓意酒的品质。
     
  夸张法,即在具象与抽象之间的另一种艺术手法,主要将自然形态进行简化,突出特点在进行夸张。吉林的“蛇胆酒”,商标就是一条简化的蛇,蛇头抬起,嘴里吐着信子。“泸州老窖”商标是两只麦穗围成圆形,中间是泸州二字,夸张又明了。
 
  文字直接法。如“郎酒”,商标就是一个大的郎字,直接写在瓶子上,给人深刻的印象。“酒鬼酒”的商标,就是“酒鬼”二字。“稻花香”酒的商标就是稻花香三个行书字体。台湾的“二锅头酒”,酒瓶上写着“二锅头”三字,字体秀丽,叫人难忘。
     
  酒的商标设计,是一门学问,需要很深的艺术修养和才能。现在,一些大专院校设有包装系,培养了一批批专业设计人才。我国酒类商标设计应继承传统,在传统的基础上创新,设计出既具有我国民族特色又有现代美感的酒商标,走在世界的前列。


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