酒企LED渐成鸡肋

　　近十年来，随着LED技术的不断发展，越来越多廉价优质的LED大屏被安装到人群集中的户内外场所。与此同时，LED大屏日趋成熟的技术也备受广告商和广告主的青睐。LED之所以可以风靡的原因很简单，广告商和广告主对LED大屏的第一联想无疑是：这个大屏好，像个大的户外电视机一样，可以不停播放电视广告，受众广、有气势，能提升品牌形象。随之而来的是前些年LED大屏广告媒体的大幅升值、大量建设和广告主的大量高成本投放，酒类企业更是其中的热衷者，在很多一线城市、省会城市的繁华地段，在各地的站前广场、步行街四周，酒类企业的广告形象频频见诸LED大屏。

　　然而，时间的检验让LED大屏的疯狂冷静了下来，随着整个酒行业变得更加理性和冷静，酒类企业对待LED大屏的态度也有了新的变化。

　　笔者与国内多家知名白酒企业的广告负责人深入探讨了LED大屏广告媒体的问题。相比于前些年广告主对LED大屏的青睐，投放过较多LED大屏媒体广告的白酒企业广告主都向笔者传递了一个信息——LED大屏已经像鸡肋一样，食之无味，弃之可惜。看似强势的LED大屏媒体广告并没有想象中的优越，反而浪费了不少广告预算。

　　然而，广告主及广告商都没有更加深入地思考这个问题，一方面是广告商趋之若鹜的建设、代理LED大屏，另一方面是广告主对待LED大屏媒体越来不确定的心态，这使得原本优越的LED大屏媒体一步步走向尴尬的境界。

　　笔者通过调研发现，全国各级市场可按城市规模分为四个级别：一级市场（北京、上海都会市场）；二级市场（省会市场）；三级市场（地市级市场）；四级市场（县市级市场）。这四级市场上都充斥着大大小小的LED大屏媒体。

　　一级市场上北京西客站大屏及北京站大屏这类曾经一度炙手可热的LED大屏目前的销售量不到总量的1/6（总量按照30家客户投放30秒广告计算），执行价格也仅为刊例价的30%，甚至更低。

　　二级市场上LED大屏的数量已经相当庞大文章来源华夏酒报，如沈阳、武汉、成都等城市中心区域LED大屏的数量都已经在20块以上，但销售状况不及总量的1/8，而且投放的客户质量也颇难保证，甚至已经成为区域小品牌的俱乐部，这无疑是LED大屏自掉身价。LED大屏的媒体档次在二级市场上已经大打折扣。

　　三级市场，以浙江金华市中心区域为例，其中心区域LED大屏建成和在建的共有12块之多，销售状况不及总量的1/8，投播的客户主要是当地商超、影院、医院等品牌，鲜有知名品牌投放。

　　四级市场上的LED大屏也有不少，基本上平均每个县城有1—2块，这些LED大屏的经营状况仅能维持基本运作费用，甚至很多县城的LED大屏媒体没有固定的广告商代理。

　　LED大屏的高运营成本也让自身的价格难以下调，其广告效果又很难达到广告主支付高价时所预期的，无疑使LED大屏一步步走向尴尬的境遇，也自然成为酒企眼中的“鸡肋。