谁让“面子”成了中国人的“辫子”？

　　中秋刚过，国庆又将至，与其说这段时间是普通老百姓的节日，倒不如说是众多厂家商家的狂欢日。回顾刚刚过去的中秋节，不只是中国本土企业，以哈根达斯为代表的外资企业们也从中狂赚了一笔。据了解，1997年就开始在中国卖月饼的哈根达斯，今年将其冰淇淋月饼的产能提高了25%。尽管如此，哈根达斯在中国所有门店的月饼还是在中秋节前十天被抢购一空。

　　月饼生意一年只能做一次，但是包括哈根达斯、星巴克、雀巢在内的外资食品巨头们，还是不远万里，纷纷来到中国分一杯羹。除了巨大的市场份额外，高昂的利润更是让这些食品巨头们欲罢不能。

　　一盒成本仅几元钱的月饼，经过豪华的礼盒重新包装后，身价立刻涨到几十元；而做工稍好一些、品牌稍大一些、故事稍多一些的月饼，一盒卖上两三百元，根本不在话下。更有甚者，一些厂家还推出了售价达千元甚至数千元的鲍鱼鱼翅月饼，可谓奢华之至。

　　是什么造就了中国月饼市场如此高昂的利润，以至于把万里之外的“老外”们都给吸引了过来？说来说去，不过“面子”二字。

　　中国人自古讲究节日期间的情感交流，中秋节作为中国的传统节日之一，自然格外被国人看重。中秋节吃月饼是一种特定节日里的特定习俗，月饼自然也就成了中秋节礼品的不二选择。对于好面子的中国人来说，价廉物美的月饼反而拿不出手，特别是送领导、送业务伙伴，越是高档、越是大牌、越是昂贵的月饼，越觉得有面子。再加上不少中国人有着“外国的月亮比较圆”的心理，哈根达斯、星巴克、雀巢在中国月饼市场受追捧也就不足为奇了。

　　这样的“面子主义”又何止是在月饼行业，可以说，中国人的“面子”几乎养肥了涉及到衣食住行的各个行业，特别是这些行业里的洋品牌，甚至是假洋品牌。有一些厂商正是利用了中国人的“面子”观大做文章，从中牟取高额利润。

　　酒水行业也不例外，看看拉菲在中国形成的泡沫和各种各样“拉菲”组成的“庞大家族”，看看糖酒会上那些让人眼花缭乱的假洋酒品牌，看看时不时就刺激一下国人味蕾和神经的“洋垃圾”，哪一样不是中国人的“面子”观为它们提供了肥沃的土壤？此外，为了做足“面子”上的文章，各类华而不实的包装或是原本可以省略的包装也随之兴起，除了让消费者为之买单外，也给环境带来了沉重的负担。

　　说到这里，可能会有不少人着急反驳说，外国产品的质量就是好一些。诚然，对于某些行业来说，外国产品的质量或许更信得过，但有多少中国消费者是真真正正冲着质量去的，而不是虚荣心在作祟？在那些狂热追捧拉菲的买家中，有多少是在文章来源华夏酒报喝酒？又有多少是在喝“面子”？

　　笔者无意比较“谁家的月亮比较圆”，只是提醒国人形成理性的消费观，不要再被“面子”牵着走。鲁迅先生看得明白，早已在其《说“面子”》一文中就谈到，“‘面子’，是我们在谈话里常常听到的，因为好像一听就懂，所以细想的人大约不很多。但近来从外国人的嘴里，有时也听到这两个音，他们似乎在研究。他们以为这一件事情，很不容易懂，然而是中国精神的纲领，只要抓住这个，就像24年前的拔住了辫子一样，全身都跟着走动了。”