电子商务成酒水渠道家族新成员

　　长期以来，由于消费者需求多元化、酒类产品特性不一等市场碎片化的原因，酒类流通渠道呈多元化发展，各级流通商统一合作完成了酒类产品从生产到消费的各个环节。同时，电子商务渠道作为新兴的渠道补充正在快速兴起，未来将与传统渠道并存，而这种渠道多元化的趋势也将在电子商务领域得到加强。

　　对此，营销专家刘飞洲认为，酒水电子商务是酒行业发展的趋势，虽然酒水电子商务目前仍是传统渠道的补充，但是未来将成为重要的行业营销发展主流，酒水电子商务将颠覆一部分传统渠道，成为酒类流通市场洗牌的关键力量，部分不适应电子商务的传统酒类流通商将逐步退出市场，其中一部分会转化为电子商务的配送渠道。可以说，电子商务渠道正是传统的线下渠道在线上的折射，但是本质上仍是酒类流通的渠道之一，与传统渠道有区别，两者将共存下去。

　　对于电子商务自身的多元化，刘飞洲认为，电子商务作为一个全新的渠道，重在先知先觉，只有更深层次满足消费者的需求，才能逐步壮大，而消费者需求分层的结果是市场进一步细分，因此酒水电子商务未来多元化趋势会更加明显。

　　“酒水电子商务的多元化主要特征之一是企业类型的多元化。”刘飞洲说，“未来多种形式的酒水电子商务将并存，并且商品范围也将进一步扩大。”

　　当前，由于业内普遍看好酒水电子商务，形成了京东商城等综合性电子商务网站、酒仙网等专文章来源中国酒业新闻网业的全酒种酒水电子商务网站、也买酒等以葡萄酒为主的酒水电子商务网站、茅台集团销售网站等企业自建的电子商务网站、美团网等新兴团购网站，种类繁多。

　　刘飞洲认为，这种趋势随着酒水电子商务的发展将更加明显，尤其是传统渠道将在酒行业的发展中，逐步从电子商务中看到自己的影子，慢慢加入到电子商务的大军中来，其中一部分会转型或者拓展开始尝试酒水电子商务，但容易受到资金实力、观念传统高等局限性制约。

　　著名团购网站美团网副总裁王慧文认为，新电子商务应注意新的营销与服务方式的引入。他指出，现在LSB（基于地理位置的服务）业务已成为诸多电子商务服务商的重要功课，对未来发展起到重要作用。

　　据介绍，LSB是指通过移动运营商的无线电通讯网络，或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息，为用户提供相应服务的一种增值业务，将可以抓取消费者的指定地点，提供便捷、精准的投递服务，还能为消费者保存消费记录，能够掌握消费者的消费习惯，便于精准营销。