两榜显示中国酒业品牌价值整体提升

　　近年来，在实现快速发展的同时，酿酒企业不断加大品牌宣传投入，以文化推动品牌发展，提高品牌含金量，行业以及企业个体的品牌价值大幅提升。

　　根据2011年“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值研究，2011年酒类200强的品牌价值合计为7825.66亿元，较2010年的6106.26亿元，增长28.16%，远高于GDP的增速。

　　对比2011年和2010年中国品牌500强名单可以发现，2011年酒类企业无论从排名还是品牌价值都大幅提升，2011年上榜7家企业品牌价值总和为2155.36亿元，最高的为青岛啤酒，品牌价值为554.79亿元，排名第20位；最低的为张裕，品牌价值为149.38亿元，排名第68位。2010年中国品牌500强名单中，酒行业品牌价值最高的是五粮液，品牌价值为430.27亿元，排名第22位；最低的是沱牌，品牌价值为90.88亿元，排名第93位。

　　从单一企业来看，五粮液2011年品牌价值为475.28亿元，较2010年增长10.5%，泸州老窖更是实现了翻倍增长，品牌价值从2010年的91.79亿元增长到206.32亿元。

　　从上文可以看出，两张榜单的排名和品牌价值并不相同，但业内人士透露，差距主要因为评价体系不同导致，但这并不影响品牌价值总体排名，两个榜单呈现相同的梯级分布格局。

　　此外，行业品牌价值的提升也表现在社会经济中酒类企业品牌价值的提升上。从2011年中国品牌500强名单来看，青岛啤酒的品牌价值超过了中国国际航空股份公司、中国联通等实业集团，甚至远超出了同为青岛市重点企业的海尔集团、海信集团等实业。这种品牌价值的整体提升得益于行业品牌意识的不断增强。

　　中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员向《华夏酒报》记者表示，中国的消费存在盲目崇信国外品牌的现象，因此，需要创立自己民族的自主品牌，而酿酒行业有着非常悠久的酿造历史，其包含了酿造礼仪、生活方式等丰富的内涵和文化，品牌内涵丰富。随着中华文化走向全球，酒类品牌正迎来快速发展的良好契机。

　　安徽古井集团总经理梁金辉在总结品牌推动企业二次发展的经验时表示，上世纪90年代初期，古井贡曾经一路辉煌，而到90年代末走向了低谷，之后经过战略调整，实施了振兴白酒的战略，促进了品牌回归，由此迎来了企业的快速发展。

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　　9月16日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值评议在北京举行，揭晓了酒类品牌价值200强企业名单和新中国白酒八大品牌。根据名单，新八大名酒分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郞酒、西凤、稻花香和古井贡，其中，贵州茅台以595.28亿元的品牌价值位列榜首。

　　7月11日，2011年中国品牌500强由世界品牌价值实验室正式发布，青岛啤酒等7家企业入榜前100强名单，青岛啤酒以554.79亿元位列酒行业第一位、榜单第文章来源华夏酒报20位；而五粮液则以第7位的成绩入选2011全球最具竞争力中国品牌，百威啤酒入选世界品牌100强，位列第45位。