山东酒市中低档产品空缺 东北酒趁虚而入

　　很多年来，东北的中低档白酒在山东市场一直非常活跃，例如龙江家园、小村外、老村长、老缸头等几十个不同的品牌先后在山东登陆。

　　东北酒在山东的低端形象与鲁酒的现状和近些年的发展有着莫大的关系。山东是白酒消费大省，更是产酒大省，17个地市的强势品牌均被鲁酒占据，鲁酒的地方市场覆盖率达到85%以上，每一个县都有自己的酒厂，甚至一个县多的可达十几个小型酒厂，其中很多品牌都有着几十年的历史，在当地消费者中根深蒂固。

　　尽管山东区域品牌强势，但是高档酒市场仍被历史名酒控制，所以绝大部分鲁酒企业的产品还是依靠中档酒发展。近些年，山东酒企在“调结构、转方式”的大环境中，逐渐向高端酒市场迈进，推出系列高档产品占领高端酒市场。在此情况下，很多企业都放弃了低档白酒的生产和销售。

　　山东兰陵集团营销公司总经理尹辉文章来源华夏酒报表示，以兰陵为例，曾经风靡一时的兰陵二曲在几年前就已经停产了，现在最低档的兰陵大曲价格在4元/瓶—5元/瓶，所占比例不到公司总产量的5%。价格在20元/瓶—30元/瓶的兰陵特曲、喜临门等占的比例能多一些。受到税收改革、生产成本增加和利润降低等因素影响，很多企业降低或者放弃了低档酒生产，让出了这个消费市场，给省外低档产品进入山东市场创造了机会。