央视广告“限酒令”尚未落地

　　近年来，随着竞争的日趋激烈，酿酒企业对通过央视进行品牌传播的需求较大。以2011年为例，郎酒投放4亿元以上，泸州老窖签约超过4亿元，五粮液4.05亿竞购“新闻联播报时段”，可谓“灌醉”了央视。

　　北京一家位列央视十大代理广告公司之一的广告公司负责人告诉《华夏酒报》记者，根据央视“限酒令”的要求，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”“酒杯”等元素。而那些实力较强的企业则可以网开一面，在此基础上，央视要求在其旗下各个频道每天播放的白酒广告不得超过12条，但不限制同一个企业播出多条广告，而央视一套19：00—21：00之间将限播白酒广告两条。

　　虽然“限酒令”的文章来源华夏酒报要求十分详细，但截至目前央视限制白酒广告的相关细则仍未出台。

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