广告“限酒令”现央视 是否为“饥饿营销”引猜疑

　　近日，中央电视台2012年黄金资源广告招标预售沟通会在上海、广州等城市展开，而被视为“中国广告行业风向标”的央视黄金资源广告现场招标将于今年11月8日在北京举行。据了解，2012年广告资源第一轮的认购在“十一”黄金周前已经开始，各大企业和广告公司摩拳擦掌、跃跃欲试，其中不乏酒类企业以及广告公司的大量酒行业客户。

　　然而，就在此时，央视传出消息，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”“酒杯”等元素。虽然“限酒令”的要求十分详细，但截至目前央视限制白酒广告的相关细则仍未出台。对于央视的这一举动，引发了市场文章来源华夏酒报的猜测。

　　此前有市场人士分析认为，在推介会期间抛出“限酒令”或是央视为推动今年酒类投标的烟雾弹，旨在希望白酒企业争相抬价的一种经营策略，但“限酒令”仍未落地，具体原因不得而知。

　　而一位不愿透露姓名的人士则向记者表示，今年的“限酒令”可能主要来自国家主管部门的压力，而央视不得不谨慎处理。

　　这种说法也得到了央视广告经营管理中心相关负责人的印证。该负责人此前曾对媒体表示，央视针对限制白酒广告的相关细则需要等到10月初或10月底才能出台，限制白酒广告是相关部门的指导意见，绝非央视进行“饥饿营销”。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。