郑州进口酒现“被繁荣”景象　与预期存在较大差距

  　近几年，我国葡萄酒市场保持着快速增长势头，从多样化酒品的极大丰富到多元化推广活动扎堆，更有不断的投资热在推波助澜，最终促成了进口葡萄酒在河南市场的“被繁荣”景象。

　　作为我国人口第一大省的河南，进口葡萄酒的消费量每年以30%以上的速度增长，一些大的进口酒窖、进口酒庄，在中原大地遍地开花，进一步加速了进口葡萄酒在中原市场的增长势头。

　　因此，郑州成为国外葡萄酒庄及国内进口酒代理商寸土必争的黄金宝地，纷纷把市场开拓矛头指向中原，甚至一个月之内在郑州市区举办的大型进口酒推介会、品鉴会达10多场，南非、法国、西班牙、美国以及智利等国葡萄酒商齐聚郑州，进口酒推介会、进口葡萄酒营销研讨会之类的活动此伏彼起，更促热了中原的进口酒消费浪潮。

　　截至目前，河南省酒类销售企业达39.8万家，郑州市区作为酒类消费终端的名烟名酒店达2.5万多家，已初具规模的外国葡萄酒庄40多家，最大的进口酒窖达2000多平方米，许多经销白酒等酒种的经销商增加了进口葡萄酒的经营业务，一些大的经销商开设了红酒会所，整个中原形成了浓厚的进口葡萄酒消费氛围。

  然而表面的繁荣却不能掩盖整个葡萄酒市场行业的诸多弊病。酒窖也好，,进口酒会所也罢，,诸多的进口酒经\经营机构并没有像经营者预期的那样的让人心花怒放。前不久，《华夏酒报》特约记者采访了河南盛典大河酒业股份有限公司副总经理、大河酒城总经理王华荣、开封吸引力酒城董事长张莉敏，他们均表示，目前进口酒在郑州市场上的销售并不太理想，尤其是在我国传统的中秋节期间，进口酒的销售形势并不好，销售份额客占不到多总销售量的一成。，这也并不是经营进口酒者的个例，据有关机构对郑州的进口酒庄、进口酒窖一年多来的经营情况进行了调查，几乎九成以上的进口酒窖、酒庄、会所等进口酒专门经营组织亏损，或者是微利，与预期存在着相当大的差距。《华夏酒报》特约记者对此进行了调查，主要是以下几个方面的原因：

　　虽然近两年来，进口酒以30%以上的速度增长，但主要是在广东、上海、北京等一线城市，像郑州这样的二线城市，对进口酒的市场包容度并不是像人们预想的那样，消费者对进口酒的口味还是不太认可。西班牙瓦伦西亚理工大学食品工程学博士薛客卿告诉记者，从西欧进口的葡萄酒酸度偏高，PH值都在3.3左右，而国内消费者比较欢迎的葡萄酒的PH值在4左右，还有其它诸多的饮酒习惯都是值得经营者认真探讨的。

　　随着进口酒的大量涌入，我国相关法律法规的相对滞后，进口酒市场缺乏有效监管，进口酒市场以假乱真、以次充好现象不断涌现，尤其是个别经营者，为图一时的利益，造假、售假，甚至进口几十元的产品一进口卖到成百上千元，令消费者有种被愚弄的消费心感觉理。因此，大量的劣质产品严重扰乱了整个进口酒市场的正常秩序，使行业出现了虽然场面火爆，但是真正想要购买的人却寥寥无几，使得正牌经销商、企业蒙受巨大的损失。

　　消费者缺乏进口酒的正确消费常识。不同的酒文化传统，不同的饮酒习惯，使更多的国内消费者对进口酒消费不感兴趣。对于国内消费者来说，进口酒是一个相对陌生的事物，消费者无论是对葡萄酒的历史文化，还是饮用方法、选购知识都相当匮乏。而经营者只注重葡萄酒本身的推广，往往忽略了葡萄酒文化的普及，造成行业“有酒无市”的尴尬境地。

　　面对新兴的葡萄酒市场，有关行业组织、政府部门应尽快出台相关的政策，保障葡萄酒市场正常的经营秩序，同时强化进口酒的市场准入制度，遏制劣质产品经销商进入市场。进口酒行业协会要充分发挥作用，建立经营者进行自律机制，净化行业内部环境，同时，经销商在大力经营产品的同时，更要提高普及进口酒消费的各种知识，让消费者从茫然的选购到有积极主动的进口酒消费，不断提升国内消费者对进口酒的消费积极性，这样才能真正促进进口酒市场的繁荣。