限酒令下巨头火拼 川酒威武

　　在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，11月8日上午，中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模媒体广告竞购活动，最终的招标总额为 142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.8亿元，增长率12.5%。由于央视“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。因此，白酒企业的争锋依旧是本次招标的最大看点。

　　剑南春火拼茅台1.3亿拿下报时第6单元

　　昨日对新闻联播报时组合的“对决”一开始，白酒巨头茅台就参与其中，但黑马剑南春从第五单元时开始杀入。牌号为936的剑南春从第五单元加入战局后，其最有力的对手便是茅台。第五单元中，双方的出价均高于亿元，茅台叫出1.21亿使拍卖师落锤后，剑南春加价不及。但在第六单元中，叫价伊始标即为1亿，而这轮未经太多波折，剑南春一掷亿金，立即加价3000万，将1亿元的标价直接拉升至1.3亿元，成功夺标。

　　新闻联播报时组合第六单元的标底价格为3800万元，1.3亿元的竞价较标底溢价242%。

　　至此，新闻联播整点报时共卖得6.56亿元。其中，茅台总投入4.43亿，投得新闻联播报时组合的4个标的。

　　90%广告预算在央视郎酒今年投放已超6亿

　　四川郎酒集团副总经理李明牧昨日也对媒体表示，今年郎酒在2012年央视投放的预算已经超过6亿元。“以前是郎酒没有钱，但是央视有资源；现在是有钱了，央视资源却变得很紧张。”

　　据悉，郎酒集团的广告投放预算中90%都集中在中央电视台。

　　限酒令推升酒广告价格业界担心强者愈强弱者愈弱

　　贵州茅台、五粮液、郎酒……酒业一直是央视广告最大的客户群，然而今年央视出台了“限酒令”，使得在2012年广告招标中，酒企的身影变少了。央视规定，在黄金时间的酒类广告原则上不应超过两条，而全天的酒类产品广告不超过12条。但业内人士分析，此举将进一步推高央视白酒广告的价格，“广告位的需求量仍在，甚至更大，但可以播出的时间却减少了，竞争会更加激烈。”

　　在央视“限酒令”的影响下，业界担心，茅台、五粮液、洋河、郎酒等大型酒企将瓜分央视黄金广告，从而抬高营销门槛，这将会导致品牌集中度逐年提高，强者愈强弱者愈弱。