打造名酒需过文化关

　　打造名酒名牌离不开文化，文化是品牌的精髓、产品的灵魂、企业的软实力。

　　为此，一要有良好的企业文化，以日常的言行表现出“报效国家、服务社会、回报股东、善待员工”的经营宗旨；二要有卓越的品牌文化，以优质的产品、感人的诉求、有效的传播表现出亲民、时尚、真挚的品牌文化。

　　品牌文化的培育与提炼往往具有画龙点睛的作用，一定要从自身的特点和实际出发，彰现中国优秀的传统文化和社会主义核心价值，体现亲切、自然、文明、健康的基调。

　　如茅台的健康文化、五粮液的中庸和谐文化、洋河的蓝色文化、金六福的福文化、舍得酒的处世文化、红星的京味文化、青岛啤酒的激情与梦想文化等，都会让人受到感动和启迪。

　　企业要文章来源华夏酒报通过广告、宣传、公关等渠道，让消费者听到品牌的文化诉求，但不能搞虚假不实的宣传，不能超出自身的实力去拼广告。

　　企业要通过产品、行动、博物馆等方式让消费者看到企业的文化展示，但不能搞花架子，不能超出自身的实力去建豪华版的博物馆。同时，要利用一切条件，把工业旅游认真地开展起来，它对品牌的传播会起到润物细无声的积极作用。