“碧波”重生，曹县酒市格局生变

公司总经理李忠福与山东白酒行业协会副秘书长蒋彬（右）交流研究新产品。

    　日前，已经消失了几年的曹县碧波酒又重新高调上市，在山东曹县、菏泽地区的酒行业中掀起了不小的风波，正改变着现有的曹县白酒市场竞争格局。
消费大市场与地产小品牌

    　曹县位于山东省西南部，常住人口150多万，当地人忠诚好客，热情豪饮，是一个典型的白酒消费大县。据不完全统计，曹县每年的白酒销售量在1.3亿元以上，由于多年养成的消费习惯，酒类消费以白酒为主，啤酒辅之，这两种酒之外的其他酒品销量很少。

    　尽管曹县是一个白酒消费大县，但地产酒品牌却相对薄弱。原因是当地有着几十年历史的碧波酒厂因种种原因破产了，这使得在当地消费者中广为流传和有着巨大忠诚度的碧波品牌也随之退出了市场舞台。碧波酒厂的产品退市后，一度使得老顾客极为失望。时至今日，很多人对碧波酒的口感和历史还耳熟能详，曾有曹县的消费者对《华夏酒报》记者说：“当初碧波酒在整个菏泽市都是响当当的，那时候几乎家家都喝碧波酒”，“曾经的碧波酒很好喝，现在去哪里了？还有起死回生的可能吗？自己的县连个像样的酒厂都没了，光给其他品牌做贡献了……”

    　在白酒品牌竞争日益激烈的今天，曹县地产酒的弱势和市场的巨大潜力，为其他品牌的进入提供了条件。据了解，曹县周边的白酒品牌如单县的四君子酒业、巨野县的花冠酒业以及菏泽的其他品牌都在曹县市场占有一席之地。此外，来自江苏的洋河，河南的张弓，以及四川、贵州、河北、安徽、东北的诸多品牌都纷纷进入曹县并拥有固定的消费人群，而不同的产品在口感、质量和促销等方面也是各有千秋，基本形成了外来品牌百家争鸣的格局。
老品牌重生打破现有格局

    　今年9月，《菏泽日报》一篇“碧波酒又回来了”的报道引起了当地消费者的注意，很多老消费者奔走相告，相互传递着这个消息。

　　据了解，碧波酒业是曹县庄寨镇2010年引进的招商引资项目，由北京海纳投资基金管理公司文章来源华夏酒报在收购原曹县碧波酒厂的基础上投资兴建的，总投资5.23亿元，建筑面积18.8万平方米，另加6万平方米地下酒窖，整个项目分两期三年内建成。全部建成后，优质酿酒发酵池达到10000个，年产优质纯粮酒3万千升，储酒能力3.5万千升，年销售收入超过4亿元，利税超过1亿元。

    　11月11日，曹县碧波酒业公司举行了隆重的开业仪式。早在碧波酒业公司将要开业的消息传出后，整个曹县的市场上就掀起了一股议论热潮，尤其是原有的忠诚消费者们，都表示会继续支持该品牌。

    　碧波酒业有限公司总经理李忠福向《华夏酒报》记者介绍，碧波酒业开业后会把食品安全和产品质量放在头等位置，在继承传统酿造工艺的基础上，引进国内先进的酿酒设备，重金聘请国内一流的酿酒大师，研发出的健康、无公害白酒不论是口感还是质量，都较以前提高了很多档次。

　　有经销商认为，曹县所在的鲁西南地区是一个重感情、讲情意的地方，老品牌碧波酒重新上市后能换回原有消费者的回忆，并快速融入市场，这是其他外来品牌所不具备的优势。

    　山东省白酒行业协会副秘书长蒋彬分析说，碧波酒业有限公司开业和新产品上市会改变当地现有的白酒市场格局，为消费者提供更多选择，对于推动当地的酒类市场繁荣是一个有益举措。
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