像推广功夫一样推广白酒

　　品牌的传播就是文化的传播，品牌的影响力与文化的影响力成正比，这是经济视角下的品牌“文化定律”。

　　看看洋酒的文化攻势和“借题发挥”，我们就更知道自己的差距何在。除了媒体宣传文章来源华夏酒报和举办超豪华宴会，马爹利、轩尼诗等著名洋酒品牌经常会开展品酒会，由调酒师教大家如何欣赏美酒，还经常组织古典音乐会等高雅艺术活动，在世界各地巡演。

　　“马爹利艺术晚会”就在中国的各大主要城市反复上演，好像马爹利首先是艺术、是贵族化的艺术，享用马爹利便是“艺术家们”在欣赏一件艺术品，在感受艺术与文化，感受西方宫廷式消费文化或生活方式，而不仅仅是美酒，即便那美酒是中国人曾经不习惯的、橡木味浓重的“美酒”。

　　所以，中国白酒走向世界必须确立品牌意识，进行品牌创新。通过打出文化品牌，走出“初级阶段”的营销素质，借势世界上兴起的中国潮流，制造热点，全面开展文化营销，像推广中国功夫和京剧一样，将中国白酒推向世界。

　　中国酒文化具备得天独厚的优势，只要巧妙地把中国酒文化与当前世界商品经济发展和科技进步紧密结合，把历史文化和现代生活内容紧密结合，努力开拓，保持和发扬优秀的中国酒文化，并且采用恰当的方式进行传播，才能保住国内市场的消费者，开拓国外市场，让世界享受中国酒文化的甘醇。

　　当然，在短时间内，这种文化特色很鲜明的产品被国外接受还需要一个比较漫长的过程，这就需要整个中国白酒行业齐心协力从整体上塑造中国白酒的形象。

　　中国白酒企业应该有勇气瞄准国际最大的酒水制造商的地位，积极参与到国际酒水竞争市场，将中国白酒品牌推广到全球，实现并带领中国白酒走出国门，传播中国优秀的白酒文化。