专家看好二线名酒的市场潜力

　　中国酒业目前面临哪些问题，将呈现怎样的发展趋势？资本与白酒的联姻将如何改变酒业格局？ 对此，多数业内研究者从营销和品牌的层面上普遍认为，目前白酒业品牌集中度仍然不是很高，市场相对分散，白酒产品的大量成本花费在渠道上，而用于品牌塑造、提升上还不够；未来，酒业将越来越朝向集约化、品牌化发展；酒业要加大品牌塑造投入，并要对品牌持续性打造；面临白酒业的整合加大，中小企业处境将更艰难，虽然一些地方品牌不会消失，但面临着全国性及强势品牌的压力会越来越大。

　　随着行业整合的加速，一线名酒的持续看涨。此外，包括一些强势区域品牌在内的二线名酒企业，其市场空间、发展潜力也纷纷被专家看好。

　　但研究者同时指出，二线名酒在推进全国化营销战略的过程中，文章来源华夏酒报必须对白酒市场结构、消费结构变化、中高档白酒的发展机遇与挑战、酒类创新与影响因素、品牌包装形象突出内涵及品牌塑造深耕本土文化等话题充分考量，以更好地提升新名酒的全国化营销水平。

　　有专家指出，茅台、五粮液等一线名酒已进入“千元俱乐部”，在300元—600元这一区间内，留给了二线新名酒更多的市场拓展、价格上涨、结构调整空间，这将积极助推区域强势品牌等新名酒向全国化市场挺进。

　　白酒的涨价空间到底有多大？目前，业内已有多位专家肯定了名优白酒在未来或将有2—3倍的价格上涨空间，并认为这将积极推动白酒业结构调整，体现名牌效应。

　　更有专家指出，对于由区域化向全国化推进的新名酒品牌，在新的突破发展过程中，必须守好自己的大本营市场、保持产品组合合理、建立品牌营销全国化视野和较强的执行力。强者更强，未来品牌集中度会继续提高，二线品牌和区域强势品牌发展空间巨大。骨干白酒企业需要积极加大创新力度，注重品牌文化建设，科学实施营销战略。