二线名酒亟需提升品牌建设水平

　　在新一轮的行业整合、发展中，酒类企业必须提升品牌建设水平。国际著名品牌专家、北京壹捌零整合营销传播公司总裁雷小东认为，卓越的品牌管理者需要具备“学会讲故事、再造想象、坚强信念等”等能力。现代市场的竞争，最终是品牌的竞争。中国酒企要借鉴国际优秀品牌先进、独特的传播理念，积极创新，提升品牌的内涵、高度和传播水平。这无论对于目前的一线名酒品牌，还是包括区域强势品牌在内的二线名酒品牌，其在未来的市场竞争中能否得到有效提升，都具有战略意义。

　　对于新时期中国酒业的发展与突破，不同层面、不同角度，有着不同的理解。对于企业而言，普遍强调营销战略水平的提升。毕竟，对于一个名牌酿酒企业来说，从某种程度上讲，缺乏的不是质量，也不是生产、技术，甚至不是资金，而是现代市场竞争中的营销战略水平。

　　“在未来五年甚至更远的时期内，白酒业将面临着乐观的发展态势，将呈现永恒的消费升级和永恒的结构调整。营销和渠道拉动的作用将越来越凸显出重要性，二线名酒企业对此必须高度重视，积极提升运作水平。而未来的白酒市场，将强力呈现强者更强，弱者处境更难，分化十分明显的格局，似乎大有‘弱肉强食’的市场格局。当然，中国的白酒业应该保持乐观态度，尤其从价格上。相比于目前国内奢侈的洋酒价格，具有丰富历史、文化内涵而现在价格水平并没有最大体现其应有价值的中国名优文章来源华夏酒报白酒，其在未来市场提价的空间或将有3倍的潜力。”投资专家杨永强对中国名优白酒的市场价值表现十分看好。虽然他的这一观点，目前似乎很难让人完全信服，但却反映出，当今中国白酒的市场价格并没有准确反映其价值，无论是产品价值、历史文化价值，还是品牌价值。