白酒消费者是否后继无人？

　　究其原因，首先，白酒是一种社会产品，人们在消费时不仅赋予了美好的物质属性，更重要的是传承了中国几千年的饮酒文化和精神属性。人类正因为深深地体验到白酒的这两种有利自身的属性，才会世代相传，永不停止。

　　其次，白酒是一种个人消遣功能很小的产品。人类为了共同利益、价值观和目标联盟在一起构成了社会。因社会分工不同，个人在社会中所担当的责任而不同，但所共同的是物质和精神需求。

　　白酒自诞生以来，就被人类认为是一种共同的物质和精神财富，只有人们在高兴或情绪悲伤时，白酒的物质和精神属性才会释放到最大。

　　在现实生活中，白酒消费往往以一种群体活动进行，而个人消费却很少。这就决定了白酒不同于其他酒类，是一种个人消遣功能很小的产品。

　　第三，白酒消费只有年龄问题，没有代际问题。文章来源华夏酒报一般消费者在20岁时，不是不会喝酒，而是没有这个年龄段的人喝酒的场合。到30岁时，年轻人变为成年人，进入社会的核心圈层后，为使自己能更快地得到社会圈子的认可，或更好地沟通交流，喝白酒就成为一种必然。

　　就像小时不穿西装，成人当领导后就必须穿西装才能彰显个人尊崇社会价值观一样，这种社会价值观，成人必须尊崇。因此，白酒消费只有年龄问题，而没有代际问题。

　　第四，新生代白酒消费选择增多了。中国白酒经过近30多年的发展，无论从品牌、品质上都呈现出多品种、多香型、多口感的良好发展形势，这对于新生代白酒消费者来说也是一件好事，品种多了，选择方向宽了，消费时所选择的场合就更多了。近年来，虽然啤酒、葡萄酒、洋酒发展迅速，但白酒在国人心中的地位是不可替代和改变的。

　　随着新生代白酒消费群体的增加，新生代白酒消费者对白酒消费提出了更加健康、科学、文明饮酒的要求，这也将成为白酒未来消费的第三种必然转向。

　　（作者系四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司总经理）