这十年，酒业失去了什么？

　　2001年12月11日，中国正式加入WTO，到2011年12月11日正好十周年。人们总是习惯在周年的时候对过往进行一次回顾，以便总结和规划。对于中国酒业来说，这十年来的成就不必赘述，一个个数字的排列摆出来看得清楚明白。

　　如今，站在十年回眸的这个路口，我们不妨抖一抖身上的灰尘，暂时搁下那些骄傲的数字，回想一下这十年里，有哪些是我们曾经拥有，如今却逐渐远离的？

　　信任。入世十年来，随着网络的普及，信息的传播度和透明度达到前所未有的程度。当茅台酒价格被消费者称为腐败指数时，当央视因为酒类广告过多被批判为“酒气冲天”时，当昌黎产区因为部分葡萄酒企业造假而陷入整体危机时，我们才发现，原来消费者已经不信任我们了。

　　不信任的另一面是焦虑。酒水厂商很焦虑——为什么消费者不信任我的产品？消费者也很焦虑——有什么是我可以信任的？

　　为什么信任离酒水行业越来越远？看看这十年来的年份之乱、概念纷杂、伪文化、过度包装等等，我们不妨扪心自问：我们给了消费者信任的理由了么？而当我们回过神来想要再度获得消费者的信任时，却会发现，需要付出的成本和时间越来越多。

　　信心。中国白酒行业还能高速发展多久？有人说十年，有人说五年，也有人说三年。

　　当产能扩张被描述成白酒行业“大跃进”时，有人评价，很多酒企是在赌——谁也不知道明天会发生什么；当“三公”消费被要求公开时，有酒企老板担忧道，“说不定什么时候一个政策的浪头就会打过来”；当80后、90后的年轻消费者逐渐成长起来时，酒水行业总是绕不开一个话题：这些年轻人究竟会喝什么酒？

　　或许，我们不停地揣测、询问、寻求认同，只不过是因为我们内心的不安。究竟是什么让我们如此不安？

　　信仰。有一位资深的酒水营销专家在谈到中国酒水行业时说，“这是一个浮躁的行业，太功利了”。或许是这十年来的发展速度太快了，快到来不及静下心踏踏实实地酿酒、卖酒、喝酒。信仰，成为一个很遥远的词，所谓的行为准则在利益面前脆弱不堪。

　　没有信仰，也就没有敬畏，那么食品安全、诚信、社会责任统统不过是一句空话。一个丢失掉信仰的行业，或许可以赢得很多金钱，但它能够赢得未来么？

　　十年，可以改变很多。银行账户上的数字可以不断地累积，心灵账户上的数字也可以不断地贬值。

　　谈到十年，笔者忍不住想起白岩松的两本书，一本是他在三十岁时写的《痛并快乐着》，另一本写于十年之后，书名叫《幸福了吗》。让人诧异的是，两文章来源华夏酒报个相隔十年的书名，与中国酒业这十年有着惊人的契合度——十年前尽管有“痛”，但也“快乐”着，而十年后，白酒行业的产量、销量、利税等各种指标跨越到以前不曾想过的高度，却让人不得不追问一句：你幸福了吗？